滑行、走刃、搓雪、旋轉……近日，眾多滑雪“發燒友”在濟南臥虎山滑雪場熟練駕馭單板。今年春節假期，山東各大雪場人氣十足，冰雪旅游成為山東省旅游市場一大亮點。攜程2025春節旅游總結顯示，山東的冰雪游熱門城市包括濟南、青島、泰安等，客源主要來自南方。

　　“冷資源”煥發“熱場景”，前景可期。新雪季到來，齊魯大地冰雪熱潮涌動：在濟南臥虎山滑雪場，親子家庭和大學生為主的南方客源絡繹不絕；泰安徂徠山滑雪場、日照五蓮山滑雪場等，成為游客體驗冰雪運動的熱門地點；春節首次開業的臨沂瑯琊勇士運動休閑公園人氣爆棚，日均客流量達到萬人左右……雖然我國冰雪產業尚處于初級階段，但是隨著冬奧會、亞冬會等體育賽事的熱力帶動，社會公眾對于冰雪運動的認知加速提升，越來越多游客愿意參與其中。山東各地積極搶抓時代機遇，對雪場、景區進行擴容改造提升品質，不斷完善豐富體驗場景，聚集旅游人氣、提振消費活力，齊魯大地冰雪產業“熱場景”處處生機勃發。

　　“冷資源”發揮“熱效應”，大有可為。一邊是廣大人民群眾對冰雪運動和旅游多元化、個性化的體驗需求，一邊是業態多樣、場景豐富的冰雪運動和旅游產品及供給，讓山東冰雪“冷資源”充分發揮“熱效應”，滿足人民群眾高品質生活消費需求、推動經濟高質量發展持續推進，空間廣闊。山東山岳型景區將地形氣候優勢轉化為“冰雪經濟”新動力，沂蒙山的獨特冰雪冰瀑景觀、露營嬉雪樂園令人流連忘返，DJ互動演藝、漢服體驗等多種業態“萌新”出圈；依托歷史文化深厚底蘊，山東多地創新“文化+冰雪”新體驗產品供給，推動冰雪游新業態驚艷涌現，青州九龍峪“冰雪樂園”、2025淄博冰雕等特色項目備受青睞。冰雪“冷資源”蝶變為“熱介質”，山東因地制宜挖掘“冷資源”潛力，促進豐富供給與旺盛需求“雙向奔赴”，為消費經濟愈燃愈旺再添新“熱力”。

　　“冷資源”成為“熱引擎”，正當其時。2024年底召開的中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。日前在哈爾濱開幕的第九屆亞冬會再次掀起冰雪運動熱潮，為涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關產業的冰雪經濟添了一把火。持續豐富冰雪旅游產品、提升服務品質，以“魯”味十足的冰雪主題賽事活動和旅游線路吸引四方游客；創新“冰雪+”和“+冰雪”，以文“融”冰打破季節限制、滿足多元化消費需求；在政策利好上持續用力、讓市場需求表現得更加給力，雙重驅動完善全省冰雪產業體系和產業鏈條……山東既是文化旅游大省、產業經濟大省，還是人口消費大省，順勢而為、乘勢而上將冰雪“冷資源”激活成為產業“熱引擎”，冰雪經濟大放異彩、冰雪產業將為全省經濟高質量發展提供有力支撐。

　　數據顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數為4.3億人次，2024—2025冰雪季有望達到5.2億人次；據預測，到2030年我國冰雪經濟總規模將達到1.5萬億人民幣。冰雪經濟崛起大勢下，山東搶占先機緊鑼密鼓乘勢做厚、做實冰雪產業：促進冰雪運動產業與周邊消費深度融合，冰雪產業逐漸成為推動地方經濟轉型的重要抓手；及時出臺優惠政策，支持冰雪運動器材裝備、防護用具、設施設備、客運索道等領域企業加快發展；落實國家冰雪戰略，印發專項產業發展規劃、吸引專業人才、打造冰雪產業集聚區……點燃“冷資源”激活“熱引擎”，不斷推動冰雪旅游、冰雪消費和冰雪產業協同發展，山東冰雪經濟“熱產業”朝氣蓬勃、動能強勁。（文/魯于）