“買包還是買黃金？北京SKP老鋪黃金火了，有人排隊8個小時買黃金”成為近期的熱點，網上也出現了各類買金“避雷貼”，網友評論如今買黃金也成了“入門級奢侈品”，那么青島市場的黃金銷售情況到底如何，記者走訪了多家商場門店以及黃金加工回收店，傾聽他們眼中的“變與不變”。

進入2025年以來，黃金價格迅猛走高。雖然也有短暫下跌，但國際黃金現貨價格不斷逼近3000美元/盎司大關，相較年初漲幅超過10%，各品牌金價也都在880元/克以上。2月17日上午，黃金價格下跌，2月18日，各品牌金價調至870元/克以上。有漲有跌背后，有人買有人賣。

2月17日，幾位顧客在金獅廣場店內挑選金飾

賣金人：該買還是得買，節假日消費旺

“2月11日，足金飾品每克891元，刷新金價！”青島利群商廈周生生的銷售經理顧洪從事了7年的黃金銷售業務，從最初入行時每克金價300塊錢到如今接近900塊錢，顧洪見證了大眾的“買金變化”。

這么多年下來，顧洪養成了“職業習慣”，每天早上起來先看金價。每天9點店內調金價，然后發布朋友圈，告知顧客金價更新。

黃金銷售的朋友圈

顧洪感慨，以前買條項鏈可能就三四千塊錢，現在基本上買條項鏈都在一萬二三；以前買個手鐲1萬塊錢左右，現在買個不算大的手鐲就得2萬多，加上工費就得兩萬二三；以前兩三萬塊錢就能買套三金，現在買套三金最少也得五六萬。

“結婚的三金、新生兒的金鎖正常賣，也沒有因為黃金漲價不買，金價上漲伴隨的是金飾總價增加，因此單件銷售額只增不減。”顧洪介紹，在春節期間，他們單店營業額達到400多萬元，因緊鄰臺東商圈，在假期期間，基本上門店人流不斷，5名銷售根本接待不過來。

利群商廈內顧客選金

“黃金品種與樣式也在不斷更新，顧客越來越年輕化。”顧洪說，現在年輕消費者比例不斷上升，就拿近年流行的金鑲鉆吊墜來講，金鑲鉆吊墜的價格都在8千到5萬多，雖然一口價的價格非常高，均價每克過千，但還是非常受年輕消費者青睞。

顧洪回憶，今年有名顧客在年三十那天一次性買金120克，八萬多塊錢。企業老板每年給員工用發金條的形式來當作年終獎勵，從當時克價360塊錢買到現在，每名員工發10克，員工也跟著受益。

因為品牌店的金飾有手工費品牌溢價等，比實際金價高不少，記者對比了幾家金店，發現品牌金價最高漲到了890元/克以上，2月18日調至870元/克以上，根據活動力度，克減20元到100元不等。

“有的品牌金價便宜，但是工費高或者是不打折，有的金價貴但是工費相比便宜。”業內專業人士分析，買金一定要看品牌金，不同品牌對標的工藝、純度是不一樣的，之所以回收舊金的都愿意收品牌黃金，因為黃金純度更高更保險，所以消費者切勿只顧盲信價格，要把控好黃金品控。

2月12日，正值元宵節當天下午，記者來到萬科未來城商場。

“在很多老百姓心里，有每年添金的習慣，金價越漲買的人越多，不是說金價漲了，顧客就少了，該買還是得買，只不過原來能買30克，今年貴了就買20克。”萬科未來城潮宏基專柜銷售王云說，春節期間購買黃金的消費者還是挺多的，門店銷售額在100多萬，潮宏基萬象城門店的銷售額在500多萬。她的春節平均成交客單在1萬左右，小金豆、轉運珠等編手串的客單價基本上2000塊左右，王云坦言，過年期間對銷量沒有太大影響，但是放在平常，消費者確實有“可買可不買”的心態。

熱銷的小金豆轉運珠樣式，深受年輕消費者喜歡

隨后，記者多日走訪發現，部分線下金店的人流量并沒有明顯增長。相比春節假期期間，明顯減弱。

在2月13日和2月17日下午，記者兩次來到金獅廣場，店內有零散的幾位顧客，有的門店甚至沒有顧客，看到有人進門挑選款式，多位銷售十分熱情地推銷，并多次提醒再不入手又會漲價，當被提及為何網傳黃金熱賣跟線下相反時，店員表示，黃金長期看漲，并預言會漲到每克千元。

店員給顧客試戴手鏈

2月16日周日下午，記者在萬象城看到，部分黃金專柜前，也只是有零散顧客。

“年前可能有攢金的客戶正常購買，年后賣得一般。”記者咨詢國有銀行工作人員金條銷量后得到這樣的回復，因為漲跌不一，很多消費者持觀望狀態。

市民駐足觀看選金

買金人：理性消費，基本上都是長期持有

市場上傳言：“買金無技巧，全靠下手早”。金價漲跌下的買金人，有人驚喜賺一筆，有人因猶豫錯過而悔。記者走訪發現，到店的多數消費者有每年買金飾或者金條的習慣，有人在春節這波漲幅中收益率約10%。

“年前和年后總價相差836塊錢，買金還是要趁早，之前想觀望結果又漲價了。”陪朋友看首飾的李女士介紹，她在年前購買50.99克黃金用作三金，其中包含項鏈、手鐲、戒指，為防止再漲果斷買入，而同行的孫女士年前看到黃金價格過高，為求穩沒有像往年一樣購買，結果感覺自己像是損失了一筆。

孫女士的積攢的部分金飾

“最初沒有想到黃金能升值這么多，以前考得好，或者取得了成績，父母都會買個金飾作為獎勵，這種習慣一直保持到現在。”孫女士告訴記者，她從上大學時就開始買黃金首飾，如今已經攢了371克，小到一克的金豆，大到50克的套鏈。通過 App測算，孫女士的金飾升值預估收益是63000塊錢，收益率在30%左右，而她也將少量持續性地購入黃金。

孫女士的積攢的部分金飾

“買金就相當于花出去的錢，用另一種形式還陪伴在我的身邊，不僅僅是作為投資，關鍵是我覺著對一個女生來說，這個首飾還是很重要的，可以作為一種傳承。”孫女士表示，與專業黃金投資人不同，專業人士都是多研究了解ETF、積存金等工具，無論金價上漲如何，她都不會輕易拿去售賣回收。她認為，買黃金基本上都是長期持有，黃金的真正用途是抵抗意外突發風險，又能隨時兌換現金，作為一種國際通用貨幣，長期抗通貨膨脹，如果每天都在關注零點幾的漲跌，把黃金當股票炒，每天盯盤想短線暴富，屬于自找焦慮。

記者注意到，多家銀行已經發布了關于近期黃金價格波動或加劇的風險提示，建議用戶根據自身的風險承受能力和資金使用需求，做好風險預防，以資產配置角度合理配置黃金資產，理性購買積存金和實物金產品。業內專家也跟記者建議，投資者樹立一定的風險規避意識，理性消費，不要盲目跟風。

打金人：排單預約，私人黃金定制走上新賽道

這兩天，黃金價格沖高回落后，消費者黃金變現的需求明顯升溫，記者分別從線上線下咨詢了幾家黃金回收店，黃金回收業務繁忙，相比銀行回收的門檻，如今黃金回收業務門檻明顯放寬，各種品牌的首飾金、金條均可。

打金人的朋友圈

“有人一次性拿來500克黃金來做回收，2月17日的回收價為每克672元，2月15日的回收價為每克675元，2月15日那天是回收高峰期。”在青島做全城黃金回收的劉明明告訴記者，2月11日的回收價為高點，每克680元，現在聯系她們回收的黃金基本上都是大克重，上門回收現結算。劉明明分析，預計黃金會跌一段時間，跌到每克640元左右。

“3分鐘get農行變現小貼士！”記者注意到，2月10日農業銀行在公眾號上宣傳黃金回購業務。除此之外，2月至今工商銀行、建設銀行、郵儲銀行、平安銀行等近10家銀行推出或宣傳黃金回購業務，然而記者查看細則，目前大多數銀行的回購范圍仍然是本行售出的金條，且金條回購手續費很可能吃掉利潤。

銘記珠寶負責人大銘介紹，珠寶鑲嵌的定制價格也是依據國際大盤。在他那里，消費者采用純金鑲嵌的首飾并不是很多，一般是用18K金鑲得比較多，18K金無論是光澤度、耐磨性均高于純金，18K金價格是黃金的75%，價格跟隨黃金漲跌同步，需要加損耗，鑲嵌量基本保持正常。

2020年一只黃金手鐲工費150塊錢，現在工費到了兩三千。為了節省工費，很多人選擇到銀行買金條，然后拿到黃金加工店加工成首飾，記者通過多家黃金首飾加工店咨詢了幾款手鐲的加工費，基本上在每克15到25塊錢之間，有的樣式為一口價工費，有的按照克數，記者計算，相比商場的工費價格，基本上能夠便宜30%到40%，現場等待可取，很多消費者慕名而來選擇“打金”，但基本需要預約。

鑫福泰工作人員展示的改款圖片

鑫福泰師傅現場黃金加工

“暑假淡季預約等15天左右，旺季要等一兩個月。”鑫福泰珠寶黃金加工打金店的工作人員告訴記者，他們的訂單量，在年前和年后增長30%左右，近期買金的大部分是年輕人，大部分為50克起定，之前最長的單子，提前倆月預約才能排上。為了提高效率，店里特意多加了幾位打金師傅，記者看到6名師傅正在忙碌著，每天做不同類型的首飾大概十來件，而除了線下，30%是線上訂單。最遠是西藏和新疆的訂單，浙江、江蘇、河北、安徽等地顧客更多一些，采用順豐郵寄的方式。

“3名客服在多個電商平臺，加班加點地跟客戶溝通，我們的黃金定制訂單一直維持著比較高的增長點。”十畝品牌主理人崔奕宸告訴記者，他們品牌已經成立13年，在成品黃金飾品同質化嚴重的現象下，如今黃金私人定制已經成為一種趨勢，包含二次設計修改，也成為珠寶商跨行走上黃金定制新賽道的原因。

十畝品牌崔奕宸正在打金中

十畝品牌的私人定制金表樣式

記者在現場看到，三名工藝師正在忙著拋光、上琺瑯，崔奕宸充當著多重角色，不斷有顧客線上咨詢，郵遞的黃金飾品，他們通過青島市黃金珠寶飾品檢驗站檢驗合格，拿到出具的檢驗結果后再給顧客發貨。

黃金加工后檢驗合格再發貨

“除了設計師原創設計之外，我們會用AI幫客人設計，鑲鉆、琺瑯等元素搭配，實現多樣化的一個定制。”崔奕宸介紹，自己之前是在卡地亞工作過，他明顯感覺，2024年卡地亞中國區域銷量下降厲害，他發現很多消費者不再一味地追求品牌，很多人更追求國潮設計，有顧客便定制了一款價值30多萬的黃金飾品，特別是一些復雜款式，預約排單一個月左右。

十畝品牌師傅正在給黃金上琺瑯

阿尤黃金青島店工作人員告訴記者，他們每天都有預約單，一般情況下預約得都挺滿，至少提前一天預約，周末加工的話要提前兩天預約，平常的話提前一天預約就可以。

在采訪中，也有打金師傅也提醒，現在打金店確實很火，冒出來了很多新店，服務也不斷“內卷”，但其實缺乏打金經驗，特別很多黃金工廠是找演員當顧客拍攝的視頻，采用線上引流，到店用鬼秤偷重量、液體（王水）清洗偷金、黃金摻假，使得原本的足金純度大大降低，由999變成995，因此師傅建議一定要去有老店口碑，靠譜專業的加工店。（注：應采訪人要求，文中顧洪、王云、劉明明為化名）

（半島全媒體首席記者 鐘迎雪）