文/半島記者 徐杰 圖/半島記者 孟達(dá)

自從去年正式入住金沙灘啤酒城，“哈舅”“哈舅媽”熱情招待了眾多五湖四海的朋友。作為金沙灘啤酒城的代言人，今年他們再次盛裝升級，并且還帶著好朋友組團(tuán)歡迎大家，為的就是給游客帶來最時尚的體驗(yàn)。不僅“主陪”團(tuán)隊(duì)陣容擴(kuò)大，熱情好客氣氛增加，還有精致小物和格調(diào)場景，讓你不忍錯過體驗(yàn)。此外，今年“哈舅”還拓展出了龐大產(chǎn)業(yè)，開展了商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新嘗試。

好客

“哈舅”帥氣豪爽酒量大

“哈舅媽”酒量也不差

提起“哈舅”，端起啤酒杯就能想到他。自從他去年在金沙灘啤酒城和“哈舅媽”攜手亮相后，一下子成為啤酒節(jié)的網(wǎng)紅，贏得了無數(shù)粉絲的喜愛，也成了游客們爭相打卡合影的網(wǎng)紅。他們能成為金沙灘啤酒城的網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)，實(shí)力和魅力自然不容小覷。先從名字說起，在青島方言中，“喝酒”說成“哈酒”，“哈酒”又引申出“哈舅”，鐘愛啤酒、熱情好客的形象一下子有了具體的形象依托——身著與啤酒同款色號的T-Shirt、啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機(jī)潮酷范兒……如此動感時尚、熱情青春而又萌的青島帥小哥形象，讓人如何不喜愛。

記者了解到，在“哈舅”的設(shè)計過程中，設(shè)計師將青島城市文化元素巧妙融入到了吉祥物的形象中，將創(chuàng)新與傳承結(jié)合，文化與時尚結(jié)合，設(shè)計方案在顏色上以黃、綠為主，與青島啤酒的經(jīng)典配色呼應(yīng)，展示出青島國際化時尚之都的獨(dú)特魅力。

“哈酒”當(dāng)然不能只有一個人，熱情好客的也不只有青島帥小哥，還有美麗爽朗的青島俊“小嫚兒”，因此“哈舅媽”的形象同步誕生——披肩長發(fā)齊劉海、粉紅長裙花發(fā)卡，再加上萌萌的笑臉……“哈舅媽”和“哈舅”一起完成了音樂與啤酒的碰撞，盡顯時尚范兒。“哈舅”帥氣、豪爽、酒量大，“哈舅媽”的酒量也不差，他們以金沙灘啤酒城為家，手舉啤酒杯，歡迎來自五湖四海的朋友來到啤酒城、來到青島做客喝酒。

以哈舅IP形象打造的園區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

組團(tuán)

“主陪”團(tuán)隊(duì)陣容擴(kuò)大

給游客帶來最時尚體驗(yàn)

今年的啤酒節(jié)，“哈舅”“哈舅媽”盛裝升級，還帶了一幫有趣好玩的朋友，在金沙灘啤酒城等待大家光臨。記者了解到，今年，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院專業(yè)教師徐彤及其中國IP設(shè)計專家團(tuán)隊(duì)，在延續(xù)去年設(shè)計的基礎(chǔ)上，推出“哈舅2.0方案”。給“哈舅”“哈舅媽”一家增添了新成員和新朋友，其中包括他們家的寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”。

如此多才多藝而又熱鬧有趣的啤酒節(jié)“主陪”和“陪客”團(tuán)隊(duì)，讓游客們既能喝得暢快、玩得開心，又能感受到滿滿的禮遇、留下美好記憶，這對五湖四海的朋友們產(chǎn)生的吸引力可見一斑。設(shè)計團(tuán)隊(duì)介紹，升級版2.0的“哈舅”“哈舅媽”及他們的朋友們，以更加鮮活生動、更能貼近生活的形象再次亮相金沙灘啤酒城，將會給今年的啤酒節(jié)增添時尚的節(jié)慶氛圍。而這也是今年金沙灘啤酒城薈萃時尚元素的最重要體現(xiàn)之一。

據(jù)了解，本屆啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城在線下創(chuàng)新打造了六大時尚板塊，將最時尚的啤酒、最時尚的美食、最時尚的演藝、最時尚的活動、最時尚的體驗(yàn)、最時尚的氛圍，“哈舅”“哈舅媽”以及他們的朋友們，就是最時尚體驗(yàn)的不二之選，他們將為市民游客開啟快樂游園的夢幻之旅。

時尚

精致小物格調(diào)場景

讓你不忍錯過體驗(yàn)

究竟是怎樣的快樂夢幻之旅？先喝一大口啤酒，咱細(xì)細(xì)說來。今年的啤酒節(jié)，對金沙灘啤酒城IP形象“哈舅”“哈舅媽”進(jìn)行創(chuàng)新升級，拓展了哈舅IP新的故事線與“酒類品鑒官”人設(shè)，推出哈舅friends系列，開發(fā)6大類、近千款全新哈舅IP旅游衍生品。

當(dāng)你走近哈舅大本營，站在門口熱情歡迎你的“哈舅”會向你打招呼，當(dāng)你近距離與他靠近，他還會有“彩蛋”送給你。進(jìn)入哈舅大本營，最靠近門口的位置，是一整面墻的毛絨玩具，柔軟溫暖又萌萌的毛絨玩具展示了哈舅家族每一個小伙伴的身影，他們都是哈舅家族的小福星。再往里一點(diǎn)的位置，是有格調(diào)的文藝聲活區(qū)，可謂是文藝少年的天堂了，既有精致復(fù)古的留聲機(jī)，飽含年代感的唱片，還有文藝青年最少不了的手賬本，更多的文藝物品靜待大家來挑選。

如果你是一名“小仙女”，那可不能顏值香氛區(qū)，這里也是“哈舅媽”最喜歡的地方，沁人心脾的香氛、可愛萌寵的小物件，眾多精致小物會讓你不忍錯過。熱愛生活的“哈舅”也有專屬位置，那就是舅家好物區(qū)，既有色彩絢麗、復(fù)古格調(diào)的杯子，還有很多洗手液等清潔用品，貼心又安全。

除了哈舅大本營外，在金沙灘啤酒城內(nèi)還設(shè)置了多組哈舅IP網(wǎng)紅互動打卡點(diǎn)，游客可以與“哈舅”“哈舅媽”互動打卡，留住啤酒節(jié)的美好回憶。據(jù)介紹，這些打卡點(diǎn)雖各有特色但又貫穿一致，依次從報紙、收音機(jī)遞進(jìn)到電視、PAD等造型，展示不同時期的啤酒節(jié)文化。這些IP打卡點(diǎn)展示的是時尚與記憶，專門收集了歷屆啤酒節(jié)的音像影像資料，讓游客體驗(yàn)不同時期的啤酒節(jié)盛況和歡樂。

嘗試

“哈舅”拓展出龐大產(chǎn)業(yè)

按照旅游產(chǎn)品旗艦店模式，今年，金沙灘啤酒城還打造了1000平方米的哈舅大本營時尚IP旗艦店和主題哈舅主題售賣車，新增7處哈舅IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，市民游客既可以選購心儀的衍生品，也可與“哈舅”“哈舅媽”互動打卡，留住啤酒節(jié)美好回憶。

比如，哈舅大本營是青島國際啤酒節(jié)文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)轉(zhuǎn)化和品牌化推廣的一次全新嘗試,整體運(yùn)營模式分為商業(yè)品牌項(xiàng)目包和城市IP形象打造。商業(yè)品牌項(xiàng)目包主要包括特色文旅產(chǎn)品平臺打造和哈舅品牌集合店兩大板塊,分為“舅家好物”和“一起來哈舅”。“舅家好物”將集合青島及全國文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師,打造哈舅衍生品一站式購物體驗(yàn)空間,未來將走向全國開設(shè)更多獨(dú)具青島特色和啤酒文化的購物空間；“一起來哈舅”板塊則將聯(lián)合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業(yè)打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區(qū)店,以親民、便利、快捷的方式,推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。

此外，城市IP形象打造則主要以青島國際啤酒節(jié)為背景,打造哈舅IP的酒類品鑒官和旅游體驗(yàn)官人設(shè)形象,通過自身文化屬性的挖掘與深化,并與知名IP的互動和商業(yè)化展覽等活動,逐步推廣成為具有高辨識度和傳播力的城市特色主題文旅品牌形象。另外，金沙灘啤酒城還更加注重為游客提供沉浸式游樂體驗(yàn)，打造了每當(dāng)星辰變幻時沉浸藝術(shù)展，設(shè)置互動藝術(shù)裝置、沉浸式體驗(yàn)空間、新媒體藝術(shù)展覽，為游客帶來藝術(shù)、科技、美學(xué)于一體的美妙體驗(yàn)。