春節(jié)“撞車”情人節(jié),讓鮮花等禮品銷售大熱。　半島全媒體記者　何毅

半島全媒體記者　吳思

今年春節(jié)注定與往年有些不同,據(jù)國(guó)務(wù)院初步摸排統(tǒng)計(jì),今年全國(guó)36個(gè)大中城市,就地過年人數(shù)比往年增加4800多萬(wàn)。

2月17日,支付寶發(fā)布的春節(jié)報(bào)告顯示,這批不回家的“原年人”催生云上互動(dòng)、娛樂、消費(fèi)大爆發(fā),線上派紅包增長(zhǎng)近270%,看電影、本地游、云逛街等消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。不僅如此,異鄉(xiāng)人就地過年,外賣也成了最火爆的購(gòu)物方式。網(wǎng)上買年貨、快遞送祝福,這個(gè)新年過得別有一番滋味,這些新方式也正在成為一種新年俗。

網(wǎng)購(gòu)年貨寄回老家拜年

在就地過年的大背景下,很多“原年人”以網(wǎng)上購(gòu)買年貨送回家的方式寄托鄉(xiāng)愁。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié)首日,淘寶“年貨”的搜索量激增240%。

不少網(wǎng)友分享了今年云拜年的心得:“今年過年響應(yīng)單位號(hào)召不回家了,給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟,還有春聯(lián),希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“我在外地上班,每年過年都是大包小包地給家里人帶東西。今年不回家了,直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑們,年三十再來個(gè)視頻拜年!”

“日常我們店里的消費(fèi)者多是一二線城市用戶,最近很多訂單送往三四線甚至農(nóng)村地區(qū),不少人說是給父母買的。”來自天貓某洗地機(jī)店鋪的店長(zhǎng)說。

菜鳥數(shù)據(jù)表明,2月4日～2月15日,春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍,“三通一達(dá)”快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。90后、00后初掌年貨置辦權(quán),年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。盒馬發(fā)布的年度報(bào)告則顯示,自1月4日盒馬年貨節(jié)開售以來,銷量同比增長(zhǎng)超30%,為親朋好友購(gòu)買年貨的異地下單占比為19%。

父母“反向”投喂家鄉(xiāng)菜

“原年人”給家人寄去自己的心意,也收到來自家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。就地過年,不少父母從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣澄?“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。

菜鳥數(shù)據(jù)顯示,從臘八(1月20日)到小年(2月4日),今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)2成以上。其中,甘肅、貴州、重慶等人口流出大省,“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前,貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。

同時(shí),外賣異地下單量也增加明顯。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間一線城市的異地訂單增幅顯著,“異地投喂”親友最集中的區(qū)域主要來自廣州、深圳、成都、北京和杭州五個(gè)城市。在青“原年人”,最喜歡給煙臺(tái)、淄博、濟(jì)南等城市的親朋好友點(diǎn)外賣。過年回不了家,給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人點(diǎn)上一份送上門的年夜飯,也是一份年味的傳遞。

“一人食”占比增長(zhǎng)66%

在就地過年的背景下,單人餐成為今年除夕的消費(fèi)熱點(diǎn)。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)天“一人食”訂單量占比相比去年增長(zhǎng)66%,可見今年線上下單的年夜飯更強(qiáng)調(diào)“小而美”。此外,春節(jié)消費(fèi)人群也呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì),數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間通過美團(tuán)外賣下單的用戶中,25歲以下用戶占比達(dá)26%。

往年春節(jié)返鄉(xiāng)過節(jié)人員流動(dòng)較大,而今年就地過年下很多人選擇留在了工作所在城市,這也使得各地下單外賣的用戶仍以在“常駐地”點(diǎn)單的用戶為主。據(jù)美團(tuán)外賣平臺(tái)統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間下單外賣的用戶中,“常駐地”點(diǎn)單的用戶占比高達(dá)81%。除夕當(dāng)天,青島外賣年夜飯銷量比去年增長(zhǎng)90%,其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長(zhǎng)75%。需要注意的是,訂單增長(zhǎng)主要來源于老用戶。數(shù)據(jù)顯示,今年除夕當(dāng)天,在青島點(diǎn)外賣年夜飯的仍然是以常在青島點(diǎn)單的用戶為主,比去年除夕要高11%。

無(wú)論異地過年還是返鄉(xiāng)過年,取消大規(guī)模聚餐,不扎堆、少串門,已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí),今年年夜飯的規(guī)模也相應(yīng)“瘦身”。比如,曾經(jīng)代表年味的整豬整牛、大魚大肉越來越被小包裝菜替代,規(guī)格也趨向“小家庭”。盒馬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年除夕盒馬小份凈菜銷量同比增長(zhǎng)74%。

酒水零食春聯(lián)麻將全網(wǎng)購(gòu)

年輕的“原年人”不僅從外賣買美食,更傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。

“從臘月廿九開始,跟春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的春聯(lián)、福字等等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間,聚會(huì)期間用戶不僅點(diǎn)了零食水果和飲料,還買走了兩萬(wàn)多套麻將牌。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至年初四,共售出了2.6萬(wàn)對(duì)春聯(lián)、4萬(wàn)多個(gè)福字,還有2萬(wàn)多套麻將牌。

美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)春節(jié)期間,訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅(jiān)果禮盒、巧克力、車?yán)遄印！敖衲昵槿斯?jié)遇上了年初三,留在一、二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增,2月14日訂單量是整個(gè)過年期間的巔峰。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

情人節(jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、電子產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域。其中,“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍,“玫瑰”相關(guān)商品最暢銷。其中大牌美妝預(yù)計(jì)銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀,“iPhone　12系列和iWatch都是成對(duì)售出的。”

此外,餓了么數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間腸胃類藥品外賣同比增長(zhǎng)60%,解酒藥同比增長(zhǎng)2.5倍。從外賣訂單量排名來看,解酒藥訂單青島排全國(guó)第三。

快遞兩天處理超1.3億件

搭載著年味的貨物紛沓而至,自然少不了快遞業(yè)助力。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年除夕和初一兩日,全國(guó)快遞處理超1.3億件,同比增長(zhǎng)223%。

“春節(jié)人員少流動(dòng)了,貨物就需要多流動(dòng),才能確保民生物資供應(yīng)充足、流通及時(shí),保障消費(fèi)者居家也能過好年。”菜鳥春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示,在疫情特殊情況下,春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運(yùn)”。為了確保年貨安全高效送達(dá),菜鳥同步啟動(dòng)春節(jié)物流,全國(guó)各地主要倉(cāng)庫(kù)在春節(jié)期間保持運(yùn)行。

快速發(fā)展的物流為“淘寶式拜年”提供了保障。據(jù)統(tǒng)計(jì),2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內(nèi),中通、申通、圓通、韻達(dá)作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴,一同重點(diǎn)保障全國(guó)200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”,網(wǎng)購(gòu)訂單照常發(fā)貨配送。

“今年過節(jié)不回家,待在公司掙錢花”“回家有風(fēng)險(xiǎn),錢包還會(huì)扁；過年留公司,親情不會(huì)減。”過年期間,包括快遞小哥在內(nèi)的很多人,選擇留在工作地堅(jiān)守,度過一個(gè)不一樣的春節(jié)。