半島全媒體記者 王媛

記者8月5日從青島市商務局獲悉，1-6月，全市網絡零售額實現734.7億元，全省占比30.3%，同比增長20.2%，全省排名第1，北方地區位居北京之后列第2位。其中，實物商品網絡零售額638億元，占社會消費品零售總額的比重為25.1%，高出全省10.6個百分點。

市商務局局長李蘇滿表示，今年以來市商務局順應新時代電子商務發展趨勢，加快發展直播電商、社交電商等網絡營銷新業態新模式，積極培育“小而美”本地網絡品牌，著力引導商貿實體強化數字化應用，聚力打造網絡消費新熱點，引領新型消費擴容、提質、升級，推動全市電子商務實現高質量發展。

>>>>新活力

線上賦能激發市場活力

以“網上年貨節”激發春節消費熱點。按照商務部、省商務廳工作部署，組織青島啤酒、即墨老酒、利群網商等本地企業，參加“居家嗨購 網上過年—2021全國網上年貨節”，實現網絡零售額160億元，同比增長12.3%。

組織海信集團、沃隆堅果、船歌魚水餃等企業參加第三屆“雙品網購節”，以“品牌品質、惠享生活”為主題，通過優惠促銷專區、直播帶貨、線上優惠券發放等方式讓廣大消費者享受更優質的商品和服務。活動期間，全市實現網絡零售額75.6億元，同比增長35.9%。

“618網購節”期間，全市網絡零售額128.6億元，同比增長12.0%，其中，實物商品網絡零售額116.3億元，同比增長12.4%。位居山東省第1位，占比35.6%。排名前三的電商平臺分別是京東商城、天貓商城和淘寶網，其中京東商城47.8億元，占比37.2%，天貓商城39.9億元，占比31.1%。網零額超過100萬元的企業184家，其中排名第一的“海爾集團電商公司”，網絡零售額9億元；網零額超過100萬元的店鋪288家，排名第一的店鋪“海爾官方旗艦店”，網絡零售額5.8億元。

>>>>新實力

線上線下融合提升行業品質

上半年，全市網絡零售額排名前三的實物行業合計占比為66.7%。其中，家用電器和音像器材排名第一，網絡零售額304億元，占比47.7%；服裝鞋帽、針紡織品排名第二，63.5億元，占比10%；日用品排名第三，57.6億元，占比9%。

網絡零售額排名前十實物行業中，同比增速前三分別為：化妝品增速第一，同比增長61.6%；體育、娛樂用品增速第二，同比增長42.4%；五金、電料增速第三，同比增長41.1%。

上半年，全市非實物網絡零售行業主要包括，在線餐飲、在線旅游和在線文娛網絡零售額分別為60.7億元、5.2億元和2.4億元。

目前，青島市網絡零售監測平臺店鋪數量為24.9萬家（包括實物商品、虛擬商品、在線餐飲和在線文娛），其中，銷售實物商品的店鋪7.8萬家。從各平臺店鋪數分布看，大眾點評、美團和淘寶網位居前三，店鋪數分別為8.4萬家、8.2萬家和7.7萬家。

上半年，全市網絡零售額超過1億元的企業超過20家，包括海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、青島藍色基點電子商務有限公司、天海藏食品（山東）有限公司、青島澳柯瑪電子商務有限公司、青島雷神科技股份有限公司、青島原始原素家具有限公司、聚好看科技股份有限公司、青島啤酒電子商務有限公司、青島沃隆電子商務有限公司、青島漢尚電器有限公司等。其中，排名第一的海爾集團電子商務有限公司網絡銷售額接近60億元。

>>>>新業態

直播電商產業快速崛起

2020年，市商務局出臺了《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，從“打造電商直播產業集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系”三個方面提出8條措施，推進實施直播電商工程“五個一”工程，即構建一批直播電商產業集聚區、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動作用的直播機構、孵化一批網紅品牌、培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

目前，島城直播電商實現快速發展，形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態體系，成為全市經濟發展新亮點。據不完全統計，上半年，全市參與直播的商品數為14.6萬個，實現零售額72.6億元，零售量8545.2萬件，直播場次達5.5萬場，累計觀看人次3.2億人。

現有電商直播服務商及MCN機構30余家，電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰，美食、珠寶等領域。中譯語通文娛公司在嶗山區打造直播基地和直播人才培訓基地；家樂福名達店通過在蘇寧易購APP進行直播；海信廣場、萬象城商戶開啟直播間專屬優惠，騰訊超級看點直播基地落戶即墨區，紅透直播基地在即墨服裝批發市場，專門從事服裝直播銷售。

>>>>新模式

社群和生鮮電商遍地開花

盒馬鮮生在青島開設8家門店，數量居北方城市第2位，上半年銷售額3億元，線上占比超過70%。青島新零售品牌“面朝大海”，主打精釀啤酒配海鮮水餃，在奧帆中心設立打卡體驗店，為新加坡旅游局開發辣椒螃蟹、咖喱雞肉等新加坡風味水餃伴手禮，在天貓、京東、抖音等平臺全面開展電商業務，與羅永浩、美食家大雄、李靜、胡可、朱丹等主播開展直播電商合作。

沃隆堅果發力品牌營銷新模式，與熱播影視劇《山河令》合作，進行品牌植入并簽約男主龔俊進行代言合作；奧運會期間邀請女排國家隊球員朱婷進行代言合作，同時，利用B站、抖音、微博等新媒體平臺，與年輕用戶互動，打造積極的品牌形象。

叮咚買菜、多多買菜、橙心優選在島城業務發展迅速；每日優鮮在青島落地全國生態鏈總部產業園及智能供應鏈中心，打造上下游生態鏈企業聚集的產業集群，助力生鮮電商業務進一步發展，同時，用數字賦能的方式升級傳統農貿菜市場，讓城市居民的“菜藍子”工程有實實在在的升級。

>>>>新動力

農村電商促鄉村產業振興

市商務局在全市推進農村電子商務公共服務體系建設，從服務能力提升、產業發展促進、應用能力創新、電商扶貧助農等多個方面提升農村電商工作水平。目前，已建成膠州、平度、萊西、黃島、即墨等5處區（市）級電商公共服務中心，鎮級電商公共服務中心53個，其中，農村電子商務示范鎮51個。

如今的青島，農村電商公共服務體系已初步形成，首先，淘寶村、鎮從無到有，2020年中國淘寶村鎮的名單上，青島有即墨通濟、膠州膠西、平度南村、萊西姜山等9個鎮街獲評淘寶鎮，29個淘寶村。即墨移風店鎮大歐村的鳥籠、七級東南村的暖貼、膠州膠西鎮勞保用品、即墨通濟街道和膠州花園村的服裝、膠州李哥莊鎮的假發、假睫毛等產業快速發展。

省級電商小鎮創建資格數量全省居首。平度云山大櫻桃小鎮、膠州膠西鎮、即墨青島國際陸港跨境電商小鎮等獲得省級電商小鎮創建資格。

縣域特色產業帶初步形成。即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實木家具、青島家紡4個“中國質造”產業帶初具規模，萊西膠東區域電商物流集聚初步顯現，促進了縣域實體經濟的線上線下融合。

下一步，青島市將根據商務部和省商務廳的要求，進一步發展“電商+直播助農+合作社+農戶”營銷模式，擴大農村電商覆蓋場景和應用深度，推進農村電子商務實現高質量發展。