“好品山東”建設受到社會各界廣泛關注，企業(yè)積極參與，消費者高度期待。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，發(fā)布第一批“好品山東”品牌名單，遴選產(chǎn)生14類，223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費品類“好品山東”品牌。入圍首批“好品山東”名單，需要闖過這幾道關卡！這些品牌好在哪？企業(yè)如何申請“好品山東”品牌？

首批“好品山東”品牌名單發(fā)布

遴選產(chǎn)生14類，共223個品牌

據(jù)介紹，第一批“好品山東”從中國質量獎、山東省省長質量獎企業(yè)和新舊動能轉換重點產(chǎn)業(yè)，從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，遴選產(chǎn)生14類，223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費品類“好品山東”品牌，具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發(fā)展成果。

第一批“好品山東”品牌名單

山東省市場監(jiān)管局局長、質量強省辦主任侯成君介紹，為推進“好品山東”建設這項系統(tǒng)性工程，下一步質量強省工作領導小組辦公室重點做好以下工作。繼續(xù)完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區(qū)域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區(qū)域公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設四梁八柱。

做好“好品山東”品牌遴選。落實《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設推進方案》，依據(jù)對存量品牌申報主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結合，重點遴選服務類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業(yè)發(fā)展。同時，依據(jù)“好品山東”評價系列標準，繼續(xù)做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性。

開展“好品山東”動態(tài)管理。指導主管部門和屬地開展“好品山東”監(jiān)督檢查工作，建立“好品山東”動態(tài)管理機制。

加強“好品山東”品牌保護。規(guī)范“好品山東”形象標識使用，與“好品山東”品牌主體簽訂“好品山東”標識使用授權書。開展“好品山東”區(qū)域公共品牌保護研究，搭建追溯防偽數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)“好品山東”企業(yè)及產(chǎn)品“一品一碼”防偽管理。

總結“好品山東”建設經(jīng)驗。向國家市場監(jiān)管總局匯報，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設體系。開展“好品山東”區(qū)域公共品牌競爭力研究，總結“好品山東”建設經(jīng)驗，推廣先進質量管理方法，舉辦“好品山東”建設高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為我省在全國叫得響的品牌。

入圍首批“好品山東”名單

需要闖過這幾道關卡！

首批發(fā)布的“好品山東”品牌是怎樣遴選出來的？發(fā)布會上，山東省市場監(jiān)管局局長、質量強省辦主任侯成君說，第一批“好品山東”品牌的遴選主要包括以下五個環(huán)節(jié)。

組織推薦。按照《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設推進方案》和質量強省工作領導小組會議安排，質量強省辦向省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局、省知識產(chǎn)權局及16市質量工作議事協(xié)調機構等單位下發(fā)了《關于推薦“好品山東”區(qū)域公共品牌的通知》，從其現(xiàn)有存量品牌中推薦“好品山東”品牌。共收到1160家有效申報主體的申報材料。

資格審查。質量強省辦委托省發(fā)展和改革委員會信用中心、省標準化研究院等單位圍繞社會信用、產(chǎn)品監(jiān)督抽查情況對申報主體進行資格審查，通過資格審查的申報主體進入專家評審環(huán)節(jié)。

專家評審。按照老字號、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)、區(qū)域、地理標志等類別進行分組，專家委員依據(jù)“好品山東”區(qū)域公共品牌評價細則及原品牌評定標準等，圍繞申報主體的成立時間、經(jīng)營狀況及自主知識產(chǎn)權、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品特色、品牌文化等情況進行評審。

名單初選。第一批“好品山東”面向制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領域遴選。依據(jù)新舊動能轉換重點產(chǎn)業(yè)，《消費品分類與代碼》《農(nóng)產(chǎn)品分類與代碼》，充分考慮考慮新舊動能轉換成果和消費品、農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋面，按主營產(chǎn)品進行分類，遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產(chǎn)品品牌遴選時，選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業(yè)。

征求意見。第一批“好品山東”品牌初選名單產(chǎn)生后，網(wǎng)信、發(fā)展改革、生態(tài)環(huán)境、應急管理、稅務等部門，結合部門職能給予了嚴格審查，并給予了反饋意見。匯總各單位反饋情況，并報省政府審定，產(chǎn)生第一批223家“好品山東”品牌，展現(xiàn)群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”，展現(xiàn)山東省新舊動能轉換發(fā)展成果。

黃島藍莓等43個農(nóng)產(chǎn)品品牌入圍

它們“好”在哪？

在第一批“好品山東”品牌名單中，青島有27個品牌入圍。

其中，黃島藍莓作為青島地理標志農(nóng)產(chǎn)品入圍。納入“好品山東”品牌體系的農(nóng)產(chǎn)品“好”在哪?山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員、新聞發(fā)言人林國華說，山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)耕歷史悠久、農(nóng)業(yè)品類齊全、品質優(yōu)良，在歷史的積淀中，形成了一大批久負盛名、馳名中外的農(nóng)產(chǎn)品品牌。入選第一批“好品山東”品牌名單的43個品牌是山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的代表。概況起來，山東農(nóng)產(chǎn)品主要“好”在以下五個方面。

文化底蘊深厚。山東農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史悠久，農(nóng)業(yè)文化遺存豐富，是中國現(xiàn)存最早、最完整的農(nóng)業(yè)百科全書《齊民要術》的起源地。濃厚的歷史積淀和文化傳承，孕育了山東農(nóng)產(chǎn)品獨特的文化價值。比如章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜等，種植歷史均已成百上千年，家喻戶曉、婦孺皆知，已經(jīng)成為了地域文化名片。

科技實力雄厚。2021年，山東農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率預計超過65.8%，主要農(nóng)作物良種覆蓋率超過98%。本次入選的部分企業(yè)在科技攻關和成果轉化應用方面均具有十分突出的成績。例如，山東民和牧業(yè)股份有限公司先后獲得“國家科技進步二等獎”“中華農(nóng)業(yè)科技進步一等獎”等榮譽。

品類齊全豐富。山東位于北緯37°黃金緯度線上，是唯一沿黃又沿海的省份。獨特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富多樣的氣候條件和地形地貌，為山東農(nóng)、牧、漁業(yè)發(fā)展提供了有利條件。山東無論是農(nóng)業(yè)栽培植物還是飼養(yǎng)畜禽、漁湖海產(chǎn)品都十分豐富。本次入選的農(nóng)產(chǎn)品就涵蓋了糧食、蔬菜、果品、畜禽等品類。

質量品質優(yōu)良。山東農(nóng)業(yè)標準體系比較完善，目前已制定各類農(nóng)業(yè)地方標準、技術規(guī)程2600多項，基本實現(xiàn)主要“菜籃子”產(chǎn)品有標可依。主要農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測合格率穩(wěn)定在97%以上。全省創(chuàng)建國家級農(nóng)產(chǎn)品質量安全市3個、農(nóng)產(chǎn)品質量安全縣18個，國家農(nóng)安縣創(chuàng)建數(shù)量居全國前列。

市場占有率高。山東農(nóng)產(chǎn)品深受消費者認可和喜愛，無論在國內還是國際均具有較高的市場占有率，農(nóng)產(chǎn)品出口額已經(jīng)連續(xù)23年位列全國第一。本次入選的產(chǎn)品多數(shù)具有十分高的市場占有率。例如，綠杰股份有限公司生產(chǎn)的發(fā)酵型蘋果醋，在國內市場占有率達到70%左右。山東青果食品有限公司生產(chǎn)的速凍蔬菜產(chǎn)品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區(qū)，出口量占企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上。

企業(yè)如何申請“好品山東”品牌？

通過兩個途徑 滿足六個條件

作為一家企業(yè)，申請納入“好品山東”品牌體系，途徑主要有兩個：

第一個途徑是：行業(yè)部門推薦。質量強省領導小組各相關成員單位均可以作為“好品山東”品牌的推薦主體。質量強省辦每年會同行業(yè)部門研究確定納入“好品山東”體系的品牌數(shù)量。企業(yè)作為品牌單位主體，可根據(jù)所在行業(yè)職能部門的通知，通過行業(yè)職能部門申報“好品山東”。行業(yè)部門會根據(jù)品牌單位主體意見，依據(jù)“好品山東”評選的要求和條件，向質量強省辦推薦品牌單位主體及產(chǎn)品。

第二個途徑是：企業(yè)自我聲明。《“好品山東”區(qū)域公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》規(guī)定，山東省內符合“好品山東”自我聲明的企業(yè)，可以向山東省質量強省及品牌戰(zhàn)略推進工作領導小組辦公室提出申請，審定通過后向社會公開聲明承諾書，視同完成“好品山東”評價。

值得注意的是，“好品山東”自我聲明企業(yè)應滿足六個條件：一是主體業(yè)務正常運行5年以上，新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式領域企業(yè)正常運行3年以上;二是企業(yè)或主導產(chǎn)品獲得5項以上國家級或省級品牌榮譽;三是至少擁有1個國家級技術或創(chuàng)新平臺;四是擁有5項以上與主導產(chǎn)品相關的一類自主知識產(chǎn)權;五是建立有效運行的質量管理體系并形成獨特的質量管理模式;六是近3年企業(yè)和法人無失信行為記錄。

企業(yè)要展開自查，將“好品山東”企業(yè)自我聲明申請書及自我聲明承諾書，企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照，符合申請條件的佐證材料，其他依法應公開的信息等材料，報市級質量議事協(xié)調機構辦公室審查，市級質量議事協(xié)調機構辦公室遴選推薦名單，上報質量強省辦。

質量強省辦對通過兩個途徑申報的品牌主體組織進行資格審查、輿情調查、專家評審、征求意見、結果審定等環(huán)節(jié)，最終推選出“好品山東”品牌組織及產(chǎn)品。

半島新聞綜合整理 素材來源：海報新聞、齊魯壹點、閃電新聞等