?    品牌作為一種經濟現象日益引起各界矚目，在房地產界似乎更是“萬般皆下品，惟有品牌高”。不過據筆者所知，許多房地產工作者或許因為工作太繁忙了，以至于還沒能抽出時間專門研究一下品牌究竟是什么東西，至少還沒做到從文化的視角去審視品牌，所以在對房地產的品牌進行策劃、塑造和評論的時候，難免缺乏一種“品味”或“品位”。

    說起來，“品牌”兩個字很有意味，特別是這個“品”堪稱一字千金，直觸問題之核心。品牌品牌盡在一品。由此，我想起中國古典文藝批評中的一支奇葩：詩品。“詩品，所以顯優劣，辨品第。”其中的代表作是晚唐詩論家司空圖所著的《二十四詩品》。《二十四詩品》從理論上總結了盛唐詩壇眾多風格流派百花齊放、絢麗多姿的創作實踐，用象征的手法充分描繪了雄渾、沖淡、纖、沉著、高古、典雅、洗煉、勁健、綺麗等二十四種風格的迷人境界，讓讀者在眾多圖畫般的感性形象中去領略詩歌的美。

    我一直在想，詩歌有“二十四品”，品牌特別是房地產品牌何以不能也“二十四品”？其實，尋訪當前國內知名的房地產品牌，倒也能比照出一個“二十四品”。比如，萬科是“雄渾一品”：超以象外，得其環中；萬通是“沖淡一品”：遇之匪深，即之愈稀；順馳何等“勁健”：行神如空，行氣如虹；華潤何等“超詣”：遠行若至，臨之已非。各得風流，不一而論。

    都說品牌的靈魂是個性與差別化，它的實質與詩歌的“品”何其相似。細細琢磨，房地產品牌亦確如詩歌有“韻外”、“象外”、“味外”這“三外”之說。由此可見，學習、領悟中國古典詩論，運用形象的語言來形容本不易說的品牌境界，給人以感性的體會，未嘗不是一門新的學問。只要我們重視并下點氣力，“二十四品”或可對房地產的品牌事業有所裨益。

　　　　　　房周秀