文/鄭家俠

　　日前，國家食品藥品監督管理總局下發通知，要求全國加強白酒質量安全監督管理工作。據悉，白酒生產許可審查細則修訂工作已啟動，明確將控制塑化劑指標等新問題列入審查細則。此外，在對標簽的要求中提出，不準生產標注“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等字樣的白酒。(12月1日《京華時報》)

　　古酒有“祖傳秘方”、“帝王貢酒”；現代白酒則有“首長專供”、“領導特供”；而最為搶眼的還是“地區專供”。我國白酒標簽亂象叢生，其實完全是一種營銷的噱頭和騙局。

　　此次國家食品藥品監督管理總局命令白酒取消“特供”、“專供”等噱頭性、忽悠性標簽，就是要白酒回歸本分，給民眾一本明白賬，從而不去跟風購買、胡亂炒作，保持白酒市場的凈化和平穩。國外高端白酒價高利多，就是因為人家做出了國際市場品牌。而我國高端白酒只有少數幾家在國外有些許市場身影，基本上還是象征意義大于實際意義。

　　國內高端白酒之所以熱衷于“特供”、“專供”等標簽，并不是質量、服務有多高，而是忽悠、炒作高。國家取消白酒炒作、壟斷和偏愛性的標簽，意在敦促白酒以特色為品牌，以質量促競爭，以服務贏得青睞，老老實實做酒，本本分分經營。這是走向國際市場的需要，也是我國白酒做大的最佳“技法”。

　　

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