文/苑廣闊

　　8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案，增加廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任。這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作證明。明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒收違法所得和罰款。

　　此次《廣告法》修訂案最大的亮點(diǎn)之一就是對(duì)名人明星代言廣告做出了“自己用了才能說好”的規(guī)定。這意味著國(guó)家在《廣告法》中首次引入了“廣告薦證者”這一全新的法律概念。

　　美國(guó)已故搖滾巨星邁克爾·杰克遜，曾經(jīng)為百事可樂代言，后來無(wú)意中說出自己從來不喝汽水飲料，結(jié)果遭到美國(guó)公眾強(qiáng)烈抨擊。有些消費(fèi)者可能會(huì)有疑問，對(duì)于明星代言的一些產(chǎn)品或服務(wù)，別人怎么會(huì)知道他到底有沒有使用過？其實(shí)不用擔(dān)心，除了像杰克遜這樣“不打自招”之外，一些商品或服務(wù)本身就有其獨(dú)特性，可以“自動(dòng)證明”你有沒有使用過。比如你代言某種治療糖尿病的藥物，可是你本身并沒有糖尿病，這不也是一種“不打自招”嗎？

　　實(shí)際上，《廣告法》新規(guī)就是把名人明星的廣告代言活動(dòng)納入公眾的監(jiān)督目光之下，增加名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)成本，從而達(dá)到引導(dǎo)和約束的作用。如果在《廣告法》新規(guī)的影響之下，名人明星都能把“自己用了才說好”當(dāng)成是一種自覺，那么也就達(dá)到了修訂《廣告法》的目的。 (作者系時(shí)評(píng)人)

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（來源：半島網(wǎng)-城市信報(bào)） [編輯: 林永麗]