飲用水市場(chǎng)近日迎來(lái)了一輪激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，部分包裝水品牌的價(jià)格顯著下降，尤其是以農(nóng)夫山泉、娃哈哈為代表的純凈水品牌，其價(jià)格已經(jīng)跌破了1元/瓶的重要心理關(guān)口。對(duì)此，記者進(jìn)行了一番探訪。

在超市和便利店，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水以12瓶打包的形式出售，售價(jià)僅為9.9元，平均每瓶?jī)r(jià)格不到1元。然而，這一優(yōu)惠價(jià)格僅適用于一次性購(gòu)買12瓶的消費(fèi)者。如果消費(fèi)者選擇單瓶購(gòu)買，價(jià)格則會(huì)從0.99元調(diào)整至2元，這一策略明顯鼓勵(lì)了消費(fèi)者選擇打包購(gòu)買。

在電商平臺(tái)上，純凈水的價(jià)格戰(zhàn)同樣激烈。目前，包括農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶在內(nèi)的多個(gè)品牌的純凈水12瓶裝售價(jià)均低于10元，其中有平臺(tái)銷售的怡寶和農(nóng)夫山泉價(jià)格更是低至8.8元和8.9元，這標(biāo)志著瓶裝水的價(jià)格從"2元時(shí)代"回歸到了1元甚至更低的價(jià)格區(qū)間。

據(jù)行業(yè)分析報(bào)告，包裝飲用水市場(chǎng)在2023年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2150億元，成為飲料行業(yè)中最大的品類，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將保持7.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，是即飲軟飲所有品類中增長(zhǎng)最快的。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者對(duì)健康飲水意識(shí)的提升以及對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷增長(zhǎng)。

純凈水價(jià)格之所以低于天然礦泉水，主要原因在于其生產(chǎn)對(duì)水源的要求較低，可以使用各種安全的水源，如地下水、江水或湖水。相比之下，礦泉水的生產(chǎn)則需要特定的水源地，并需要辦理相關(guān)的采礦和取水證件，其生產(chǎn)成本相對(duì)較高。

盡管面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和原材料成本的波動(dòng)，但農(nóng)夫山泉等品牌通過(guò)調(diào)整銷售策略和優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，成功引領(lǐng)了這一輪價(jià)格戰(zhàn)。這不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，也進(jìn)一步鞏固了其在包裝飲用水的市場(chǎng)地位。

業(yè)內(nèi)人士透露，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，預(yù)計(jì)包裝飲用水市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提升，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。