銀針穿過高精度紗織面料，絲線勾勒出細(xì)密紋路……如今，山東曹縣已是全球知名的漢服、馬面裙生產(chǎn)基地，全球每賣出2件漢服，就有1件來自這里。

近期，不少企業(yè)收到美國客戶的催單郵件，希望能在關(guān)稅緩沖期內(nèi)盡快拿到貨。“我們的工藝更新太快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化程度高，比較難代替”，外國客戶和中國制造商達(dá)成一個共識：曹縣漢服，是全球“無代餐”的國潮“頂流”！

自2018年曹縣首批漢服試水，短短幾年，家庭作坊“蝶變”為5公里全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，“上午接單、當(dāng)晚發(fā)貨”的高效模式疊加“跨境電商、海外推廣大使計劃”，助力產(chǎn)品賣到全世界。而掌握產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)“話語權(quán)”，讓曹縣目前漢服原創(chuàng)率超90％，80％本地企業(yè)擁有自主品牌，2024年銷售額達(dá)120億元。

曹縣品牌崛起之路并非個例。放眼山東，產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化管理和資源整合能力是區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同崛起的核心動力。依托“產(chǎn)業(yè)集群＋政策賦能＋技術(shù)突破”的立體化布局，山東形成了19條標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈和67個細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，打造覆蓋機(jī)器人、商業(yè)航天、量子科技等領(lǐng)域的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與之相對應(yīng)的品牌機(jī)制完成了從“群像經(jīng)濟(jì)”到“鏈主生態(tài)”的躍遷。

通過上下游協(xié)同優(yōu)化資源配置，產(chǎn)業(yè)鏈為好品牌提供品質(zhì)保障與協(xié)同支撐，確保山東好品的高品質(zhì)輸出。

山東好品牌的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的外化，其品質(zhì)保障依賴于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度咬合。依托上游資源保障與標(biāo)準(zhǔn)化、中游技術(shù)協(xié)同與創(chuàng)新、下游市場拓展與品牌共建，山東構(gòu)建了以品質(zhì)為基、效率為翼的品牌生態(tài)，為全國產(chǎn)業(yè)鏈升級提供范本。

“千峰翠色”茶咖具材質(zhì)采用世界獨有且獲得國家發(fā)明專利的華青瓷，是上合青島峰會元首用瓷。華光國瓷攻克無鉛釉技術(shù)難題，將產(chǎn)品合格率從50％提升至97％，其全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋原料采集、加工、檢驗等環(huán)節(jié)，形成高于國家標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系。作為國內(nèi)花生油第一品牌，魯花集團(tuán)構(gòu)建“種子培育－訂單種植－精深加工－副產(chǎn)品綜合利用－高附加值產(chǎn)品研發(fā)”全鏈條管控，借助5S壓榨工藝和充氮保鮮技術(shù)保障花生油品質(zhì)，同時將花生餅轉(zhuǎn)化為高附加值的生物肥料，施用后的作物增產(chǎn)10％－20％，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈對好品可持續(xù)的支撐。

通過技術(shù)突破和品牌溢價，好品牌以價值提升反向驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，形成協(xié)同效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術(shù)迭代。

山東好品牌的升級路徑以技術(shù)突破為基礎(chǔ)，以品牌溢價為價值轉(zhuǎn)化器，最終借助產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同實現(xiàn)價值循環(huán)。依托上游技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級、中游協(xié)同效率躍遷、下游市場擴(kuò)容與價值延伸，山東品牌以產(chǎn)業(yè)鏈形成“核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)＋文化認(rèn)同度＋生態(tài)協(xié)同力”的互促機(jī)制。

作為全球玻尿酸行業(yè)的重要參與者，福瑞達(dá)生物以合成生物學(xué)為核心，突破王漿酸、重組膠原蛋白等核心原料的技術(shù)壁壘，構(gòu)建“原料－產(chǎn)品－品牌”的全鏈條科技優(yōu)勢，改寫抗衰行業(yè)規(guī)則，并通過供應(yīng)鏈全鏈路數(shù)字化賦能多個美妝品牌，推動化妝品產(chǎn)業(yè)鏈向科技化、綠色化轉(zhuǎn)型。東明石化憑借魯昌2．0高效燃油和UPC原油制烯烴技術(shù)，填補(bǔ)國內(nèi)聚丙烯材料空白，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從原油采購到終端加油站服務(wù)貫通閉環(huán)，形成綠色低碳的全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同，為傳統(tǒng)能源企業(yè)提供“創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈雙融合”范本的同時，重塑全球石化競爭力。

通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)助力構(gòu)建多層級好品品牌矩陣，產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈主企業(yè)打破“單點突破”，形成品牌集群效應(yīng)。

山東好品牌的底層基礎(chǔ)是標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依托數(shù)據(jù)驅(qū)動與開放協(xié)同，上游夯實標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的源頭賦能，中游錨定智能制造與標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同的產(chǎn)能升級，下游實現(xiàn)品牌矩陣構(gòu)建與全鏈數(shù)字化協(xié)同，推動山東好品牌形成“核心品牌＋配套品牌＋創(chuàng)新品牌”的多層級品牌矩陣。

山東省“好品山東”計劃中，鏈主企業(yè)如海信集團(tuán)帶動25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)，構(gòu)建從智能家電研發(fā)到全球營銷的生態(tài)閉環(huán)，提升整體品牌國際競爭力。現(xiàn)代牧業(yè)以“FRESH”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略串聯(lián)飼草種植、智慧養(yǎng)殖、低碳加工等環(huán)節(jié)，通過105道工序把控實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈無縫監(jiān)管，支撐“優(yōu)質(zhì)乳工程”品牌認(rèn)證，連續(xù)12年獲世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎。濰柴動力突破發(fā)動機(jī)核心技術(shù)，構(gòu)建全球化動力系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)桿。海爾集團(tuán)從“產(chǎn)品品牌”轉(zhuǎn)型為“生態(tài)品牌”，依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動數(shù)千家中小企業(yè)融入智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈。

通過構(gòu)建“質(zhì)—鏈—品”螺旋上升生態(tài)，反哺產(chǎn)業(yè)鏈升級的市場動能，實現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)鏈與好品價值的雙向賦能。

山東好品牌的價值溢出是高質(zhì)量強(qiáng)鏈的支撐和產(chǎn)業(yè)鏈升級的成果，同時通過市場反饋反向推動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，以市場需求牽引產(chǎn)業(yè)鏈降本增效。在上游聚焦標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和技術(shù)孵化，中游突出協(xié)同制造與流程優(yōu)化，下游側(cè)重品牌溢價和市場反哺，助力山東好品牌實現(xiàn)全鏈路價值躍遷。

山東省通過“鏈?zhǔn)劫|(zhì)量提升”推動紡織品產(chǎn)業(yè)鏈遵循ISO和Oeko－Tex國際標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋原材料到終端產(chǎn)品的全生命周期管理，促進(jìn)出口產(chǎn)品合規(guī)率提升30％。山東泰尚黃精打造“全鏈條品控閉環(huán)”經(jīng)驗，利用AI與區(qū)塊鏈實現(xiàn)質(zhì)量追溯透明化。山東豪邁科技作為全球市場占有率超30％的輪胎模具隱形冠軍，極致細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)，廢舊輪胎回收技術(shù)使產(chǎn)業(yè)鏈碳排放降低25％，品牌溢價直接支撐環(huán)保研發(fā)投入。遠(yuǎn)方好物平臺重構(gòu)食品產(chǎn)業(yè)鏈，通過7×24小時溯源直播、SGS第三方檢測和源頭直采模式，建立“確定性”消費信任，年交易額達(dá)9．5億元，彰顯出質(zhì)量強(qiáng)鏈對好品市場的直接拉動。（陳鳴飛）