2025年9月19日，宜家青島商場(chǎng)舉辦2026財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)，正式推出全新品牌定位——“家，給生活更多”，并公布新財(cái)年商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。新財(cái)年，宜家青島商場(chǎng)將繼續(xù)圍繞完整廚房和完整睡眠，為青島消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美觀、實(shí)用、低價(jià)且可持續(xù)的家居產(chǎn)品和解決方案，助力更多家庭創(chuàng)造美好居家生活的可能性。

宜家青島商場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)理王野夫在會(huì)上表示：“‘家，給生活更多'不僅是一句品牌承諾，更是宜家與青島消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的見證。過去五年間，我們已累計(jì)服務(wù)1038萬青島消費(fèi)者，為376萬顧客提供產(chǎn)品與服務(wù)。新財(cái)年，結(jié)合新的品牌定位，宜家青島商場(chǎng)針對(duì)本地市場(chǎng)打造的靈感街區(qū)已正式開幕，同時(shí)‘用戶共創(chuàng)計(jì)劃'即將開啟，我們將邀請(qǐng)真實(shí)用戶參與家居空間改造，共同打造更符合本地生活需求的家居解決方案。”

全新品牌定位：聚焦本土化家居解決方案

基于“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的品牌愿景，宜家持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)變革。當(dāng)前消費(fèi)行為呈現(xiàn)碎片化、即時(shí)化特征，消費(fèi)者在追求便捷購物體驗(yàn)的同時(shí)，愈發(fā)重視與品牌的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。據(jù)宜家《居家生活報(bào)告》顯示，注重居家生活品質(zhì)的人群更容易獲得生活滿意度和未來樂觀感，“家”已成為現(xiàn)代人抵御壓力、重獲溫暖的重要場(chǎng)所。

新財(cái)年，宜家將以“家，給生活更多”為全新品牌定位，圍繞家居靈感、長(zhǎng)久陪伴與可負(fù)擔(dān)性三大核心價(jià)值，推出超過1600件新品家居產(chǎn)品。宜家青島商場(chǎng)通過定期家訪活動(dòng)，深入洞察本地消費(fèi)者的實(shí)際需求。配合新品牌定位，商場(chǎng)將啟動(dòng)用戶共創(chuàng)計(jì)劃，全年與50余位用戶共同打造家居空間改造項(xiàng)目。

財(cái)年商業(yè)戰(zhàn)略：睡眠與飲食解決方案雙軌并行

2026財(cái)年，宜家將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食。

在睡眠領(lǐng)域，宜家青島商場(chǎng)將圍繞舒適、整潔和個(gè)性化的睡眠空間布置，提供涵蓋床墊、枕頭、臥室收納及紡織品搭配等全方位產(chǎn)品線，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費(fèi)者帶來更好的舒適睡眠體驗(yàn)。V?GSTRANDA沃斯棠床墊、?NNFJ?LLET奧恩菲亞特枕頭等暢銷產(chǎn)品將以更優(yōu)化的價(jià)格服務(wù)消費(fèi)者。

V?GSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒

在飲食生活方面，宜家致力于通過可持續(xù)、可負(fù)擔(dān)的餐廚產(chǎn)品提升中國家庭的烹飪體驗(yàn)。針對(duì)中式烹飪習(xí)慣，宜家青島商場(chǎng)特別推出VARDAGEN瓦達(dá)恩中式炒鍋、STABIL斯塔比爾蒸屜等本土化產(chǎn)品，采用環(huán)保材料與安全工藝，助力健康生活方式的實(shí)踐。

左圖：VARDAGEN 瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋

右圖：STABIL 斯塔比爾蒸屜

宜家餐廳全年也將推出50余款新品美食，持續(xù)帶來更多平價(jià)可持續(xù)健康美食，除5元熱狗、1元冰淇淋、可溯源三文魚外，還將針對(duì)中國飲食習(xí)慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費(fèi)者的味蕾期待。

國慶主題活動(dòng)：多元消費(fèi)體驗(yàn)即將開啟

恰逢家裝消費(fèi)旺季暨國慶佳節(jié)，宜家青島商場(chǎng)推出系列促銷活動(dòng)。9月17日至10月9日期間，會(huì)員購買整體廚房滿10000元可獲1000元電子券，購帕克思衣柜滿3500元送350元電子券。

商場(chǎng)同期推出多項(xiàng)沉浸式會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)，包括靈感專區(qū)打卡、膠片DIY工坊、環(huán)保袋改造項(xiàng)目以及生活主題分享會(huì)等活動(dòng)，涵蓋睡眠、收納、美食等實(shí)用主題，為消費(fèi)者提供家居靈感體驗(yàn)。

未來，宜家青島商場(chǎng)將繼續(xù)秉持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，深耕本地市場(chǎng)，關(guān)注日常需求，通過多元產(chǎn)品、優(yōu)化價(jià)格和貼心服務(wù)，讓每一個(gè)日常生活都變得更有意義，讓家給生活更多可能。