半島記者　馬正拓

8月9日,是半島都市報(bào)的20歲生日。

1999年8月9日,青島市濰縣路55號(hào)一棟不起眼的小樓內(nèi),帶著墨香的半島都市報(bào)創(chuàng)刊號(hào)從這里誕生,開(kāi)始與這座城市共榮共生。20年彈指一揮,當(dāng)年的小苗已成長(zhǎng)為參天大樹(shù),成為山東半島地區(qū)最響亮的名字之一。20年歲月崢嶸,半島都市報(bào)幾經(jīng)變革,已從紙端到指端,從紙媒到智媒,從單一的報(bào)紙衍生為報(bào)網(wǎng)端微深度融合的全媒體生態(tài)圈。梳理20年走過(guò)的風(fēng)雨歷程,把創(chuàng)新作為不斷發(fā)展的動(dòng)力,半島曾創(chuàng)下報(bào)業(yè)市場(chǎng)的多個(gè)第一,始終占據(jù)區(qū)域傳媒影響力的制高點(diǎn)。站在20歲的新起點(diǎn),半島傳媒不念過(guò)往,無(wú)懼未來(lái),將一如既往與讀者相互欣賞、彼此成就。

>>>發(fā)展

創(chuàng)新是發(fā)展的永恒動(dòng)力

創(chuàng)刊以來(lái),半島都市報(bào)始終把創(chuàng)新作為持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力?！熬试醋詣?chuàng)新”,是半島人始終不忘的辦報(bào)理念。

在傳統(tǒng)紙媒占據(jù)報(bào)業(yè)市場(chǎng)主流的年代,半島都市報(bào)立足青島、關(guān)注世界,大到風(fēng)云變幻的國(guó)際形勢(shì),小到柴米油鹽的民生小事,凡是讀者關(guān)心的,就是半島都市報(bào)所要精心呈現(xiàn)的?！霸谇鄭u、看半島”早已成為讀者的共識(shí),也是給予半島都市報(bào)最大的認(rèn)可。

其間,半島還搭建了半島地區(qū)最大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),在青島報(bào)業(yè)市場(chǎng)上不斷開(kāi)疆拓土,在零售市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)都取得了優(yōu)異的表現(xiàn),讀者首選率、閱讀率、讀者占有率,穩(wěn)固占據(jù)半島地區(qū)第一位。

在不斷穩(wěn)固報(bào)業(yè)主業(yè)的同時(shí),半島都市報(bào)還不斷整合資源,向集約化、多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目延伸。截至目前,半島傳媒除了全媒體傳播平臺(tái)外,還擁有印刷、發(fā)行物流、文化園區(qū)、商貿(mào)、旅行社等多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)主體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,傳媒生態(tài)格局發(fā)生巨變,讀者獲取新聞資訊的渠道日益多元。半島都市報(bào)以“挺進(jìn)全媒體,塑造新主流”為目標(biāo),努力探索媒體融合傳播的全新路徑。通過(guò)整合旗下的報(bào)網(wǎng)端微等傳播平臺(tái),推出越來(lái)越多的文圖、音視、動(dòng)漫、H5、VR等融媒體產(chǎn)品,形成報(bào)網(wǎng)端微深度融合的全媒體生態(tài)圈,打造功能強(qiáng)大的“四全媒體”。

>>>定位

始終占據(jù)影響力制高點(diǎn)

回顧20年來(lái)的發(fā)展歷程,半島都市報(bào)憑借對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的使命擔(dān)當(dāng),憑借對(duì)新聞規(guī)律的深刻把握,始終占據(jù)影響力的制高點(diǎn)。

尤其是近年來(lái),借助于報(bào)網(wǎng)端微的深度融合,以及對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整合,半島都市報(bào)深耕縣域、社區(qū),穩(wěn)固縣域版,創(chuàng)辦社區(qū)報(bào),在山東半島報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步確立。

2017年伊始,圍繞“青島五個(gè)縣區(qū)市一般公共預(yù)算收入超百億”一事,半島都市報(bào)刊發(fā)深度報(bào)道《從“落榜”到“霸榜”,全域統(tǒng)籌發(fā)展走出“青島路徑”》；圍繞“青島GDP破萬(wàn)億”刊發(fā)深度報(bào)道《青島優(yōu)勢(shì):透視萬(wàn)億GDP的含金量》,獲得省市領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。

2018年底,為了慶祝改革開(kāi)放40周年,半島都市報(bào)推出了《大道》特刊,梳理40年間青島改革開(kāi)放的難忘瞬間,記錄那些參與并見(jiàn)證歷史的人和事。精美的設(shè)計(jì)和新穎的包裝,刊發(fā)當(dāng)天吸引了很多讀者爭(zhēng)相收藏。

2019年,為落實(shí)總書(shū)記“辦好一次會(huì),搞活一座城”、建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的重要指示,在國(guó)家開(kāi)放大局中打造山東對(duì)外開(kāi)放新高地,青島提出了“學(xué)深圳、趕深圳”的城市發(fā)展戰(zhàn)略。半島都市報(bào)迅速組織專題策劃,派出全媒體采編團(tuán)隊(duì)深入采訪,先后推出了《龍頭昂起來(lái)》系列述評(píng),《印象深圳》重磅專題、《讀懂青島》系列報(bào)道,以述評(píng)、通訊、評(píng)論等形式,深入闡述了青島“學(xué)趕深圳”的重要意義。

這組報(bào)道經(jīng)半島全媒體平臺(tái)傳播分發(fā)后,引起強(qiáng)烈反響,有力服務(wù)了青島市委的戰(zhàn)略部署,大大營(yíng)造了鼓勁加油的與論氛圍,再次彰顯了半島的輿論影響力。

>>>價(jià)值

品牌價(jià)值已突破百億元

2019年6月26日下午,在北京發(fā)布的2019年(第十六屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中,半島都市報(bào)以107.82億元的品牌價(jià)值位列第385位,較去年增加12.03億元。這已經(jīng)是半島都市報(bào)連續(xù)11年入選,與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩(wěn)居榜單。自2009年首度入選該榜單后,半島都市報(bào)的品牌價(jià)值逐年攀升?？梢哉f(shuō),近年來(lái)通過(guò)不斷實(shí)施媒體融合轉(zhuǎn)型,半島都市報(bào)的融合影響力不斷攀升,為品牌增值打下了良好基礎(chǔ)。

今年以來(lái),為加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力,半島大力推進(jìn)媒體融合,加快構(gòu)建集報(bào)網(wǎng)端微于一體的智能傳媒。截至目前,半島新聞客戶端在應(yīng)用市場(chǎng)總下載數(shù)量已過(guò)千萬(wàn),官方微博粉絲超千萬(wàn),在山東省媒體類官微中位居第一位。半島全媒體生態(tài)圈目前服務(wù)超過(guò)3000萬(wàn)用戶。

伴隨著半島都市報(bào)20歲的生日,歷時(shí)三個(gè)多月精心打造的半島新聞客戶端6.0版本也正式上線。6.0版完全由半島技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā),在舊版客戶端基礎(chǔ)上增加了找記者、半島圈、個(gè)性化推薦、粉絲社群等多項(xiàng)新功能,將依托智能化大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái),實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)理念的重大轉(zhuǎn)型,力爭(zhēng)為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

“半島V視”目前已建立一支專業(yè)的短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì),可進(jìn)行高清短視頻拍攝、航拍、視頻同步直播、VR等全方位的視頻拍攝和剪輯、制作等,迄今已制作發(fā)布短視頻新聞8000余條,VR視頻400余條,視頻直播500余場(chǎng)。近兩年更是不斷推出點(diǎn)擊量高、引發(fā)廣泛關(guān)注的爆款短視頻,被國(guó)家及省市權(quán)威電視媒體及國(guó)家級(jí)客戶端引用和轉(zhuǎn)發(fā),形成了全國(guó)性影響力,在業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注。

目前,半島都市報(bào)正在建設(shè)大數(shù)據(jù)體系,在支持智能內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容標(biāo)簽化,用戶標(biāo)簽化,依托報(bào)網(wǎng)端微群及經(jīng)營(yíng)各大群體用戶,建立用戶畫(huà)像,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送,提升品牌影響力。

>>>營(yíng)銷　經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型方面亮點(diǎn)頻出

近年來(lái),半島都市報(bào)社從觀念更新、創(chuàng)意策劃、力量調(diào)整、體制變革、機(jī)制創(chuàng)新等方面,改革創(chuàng)新流程再造,全方位推進(jìn)全媒全案營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。借助半島全媒體平臺(tái),半島傳媒與客戶共進(jìn)退,結(jié)成命運(yùn)共同體；以實(shí)效為核心,打造創(chuàng)意營(yíng)銷力。通過(guò)一個(gè)個(gè)全媒全案營(yíng)銷案例,樹(shù)立起半島地區(qū)全媒全案營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

2016年以來(lái),半島都市報(bào)每年都會(huì)借創(chuàng)刊紀(jì)念,推出線上線下結(jié)合的“半島粉絲節(jié)”。2016年9月,半島傳媒與魯信地產(chǎn)首次進(jìn)行全媒體全案策劃合作。2017年,房產(chǎn)類的全媒全案合同額度,已經(jīng)占到全年刊登額的一半以上,帶動(dòng)了房產(chǎn)全媒體中心廣告同比增長(zhǎng)52%。

同時(shí),還把策劃開(kāi)路、創(chuàng)意造節(jié),作為撬動(dòng)廣告大戶的“撒手锏”,先后策劃了“三七養(yǎng)生節(jié)”等創(chuàng)意造節(jié)活動(dòng)。去年下半年以來(lái),針對(duì)全新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和客戶需求變化,半島繼續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)意策劃的撬動(dòng)作用,通過(guò)開(kāi)展全媒全案營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、舉辦展會(huì)活動(dòng)等,在經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型方面亮點(diǎn)頻出。

2018年11月初,海拔295米高的青島國(guó)際航運(yùn)中心啟用。通過(guò)設(shè)置“大圣丟了金箍棒”懸念,打出了全媒全案營(yíng)銷“組合拳”,又在報(bào)紙上推出《數(shù)說(shuō)青島第一高樓》的創(chuàng)意圖說(shuō),既打響航運(yùn)中心的知名度,又促進(jìn)了其寫(xiě)字樓的招商。

在數(shù)字營(yíng)銷方面,半島聯(lián)合團(tuán)車網(wǎng)利用強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等線上集客手段,為車展提供客流量保證,同時(shí)發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì),吸引島城的實(shí)力經(jīng)銷商加入,形成了線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì),使半島舉辦的大中型車展成交量及購(gòu)車服務(wù)雙雙提升。

此外,去年以來(lái),半島還承辦了escc西海岸國(guó)際電競(jìng)邀請(qǐng)賽、第三屆山東金融博覽會(huì)等在業(yè)界具有深遠(yuǎn)影響力的活動(dòng)。今年7月5日在青島國(guó)際博覽中心舉辦的2019青島版交會(huì),再一次展示半島在舉辦展會(huì)活動(dòng)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和專業(yè)品質(zhì)。