半島記者  馬正拓

捷報傳來，半島都市報的品牌價值再上新臺階！8月5日下午，在北京發布的2020年（第十七屆）《中國500最具價值品牌》中，半島都市報以119.39億元的品牌價值位列第385位，較去年增加11.57億元。在今年全國35家入選的傳媒品牌中，半島都市報奪得山東半島地區唯一的一席。這已經是半島都市報連續12年入選中國最具價值品牌500強，與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩居榜單。

8月5日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2020年（第十七屆） “世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告，以及本年度中國最具價值品牌500強，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的27個相關行業的品牌入選。

從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看，北京有93個品牌入選，名列第一；廣東和山東分別有90個和44個品牌入選，位居第二和第三。

傳媒行業歷來是中國最具價值品牌500強重要的組成部分，今年入選的傳媒品牌有35個。其中，報紙類傳媒品牌共計21個，半島都市報是其中之一。在傳統報紙類媒體遭遇巨大沖擊、經濟運行受新冠疫情影響的大環境下，半島都市報仍繼續穩居榜單，品牌價值較去年增加11.57億元，彌足珍貴。今年的榜單中，山東入選的兩家媒體均來自大眾報業集團旗下，除半島都市報外，另一席位由齊魯晚報奪得。

這是半島都市報連續第12次入圍中國最具價值品牌500強，也是山東半島地區唯一入選的媒體。1999年8月9日在青島創刊的半島都市報，一紙風行21年。2009年首度入選該榜單以來，半島都市報的品牌價值逐年攀升，由2009年11.06億元飆升至2020年的119.39億元。尤其是近三年來，通過不斷融合發展，半島都市報的綜合影響力不斷攀升，為品牌增值打下了良好基礎。

世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森認為，媒體的品牌價值來自公信力，半島都市報是山東半島地區強勢的媒體品牌，具有很強的公信力，這是其能夠連續12年入選中國最具價值品牌500強的關鍵因素。

隨著中國傳媒業競爭的日益加劇，品牌價值不僅是企業兼并、收購、籌集資金的重要參考指標，也是傳媒自身經營能力和社會影響力的根本體現，更是企業營銷選擇媒體合作平臺的首要依據。

■榜單解讀

青島20個品牌上榜，新增品牌較多

在此次發布的2020年《中國500最具價值品牌》榜單上，山東共有44個品牌入選，較去年增加了3個。山東省的品牌之冠——海爾，以4286.52億元的品牌價值，在榜單中占據第3位，主營行業為物聯網生態。青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，位居全國第22位。海信、雙星、賽輪、澳柯瑪等青島制造業知名品牌，都穩居榜單。

在今年的榜單中，山東港口青島港以205.63億元的品牌價值，第一次參評并入選榜單，排名312位，也是山東唯一一家主營行業為港口物流的上榜企業。交運集團青島溫馨校車有限公司的溫馨校車品牌也是首次參評，以31.85億元的品牌價值排名第495位。

值得一提的是，除了海爾以外，海爾集團旗下的多個子品牌也都榜上有名，包括主營工業物聯網生態的“卡奧斯COSMOPlat ”、主營物聯網生態的“日日順”、主營創業加速的“海創匯”、主營場景飲食生態的“樂家成品”等品牌。

青島啤酒除了主品牌外，旗下的嶗山啤酒、王子以及青島啤酒博物館等子品牌也都上榜。此外，青島入選此次榜單的食品飲料品牌還包括嶗山礦泉水公司的嶗山、華東葡萄酒的華東等。

■半島剪影

全力打造新型主流媒體集團

2020年8月9日，半島都市報將迎來第21個生日。從最初的一張報紙，到成長為集紙媒（半島都市報）、新聞網站（半島網）、新聞客戶端（半島新聞）和微信、微博等第三方平臺號矩陣于一體的新型主流媒體集團，半島都市報在探索和推動媒體融合發展方面，持續走在全國都市類媒體的前列，主流影響力不斷提升。

2015年7月創辦的半島新聞客戶端，在應用市場總下載數量突破1300萬，以青島用戶為核心的注冊用戶接近300萬。經過不斷優化和升級改版，半島新聞客戶端目前除了豐富的新聞內容外，還新增了“找記者”、“半島圈”、新聞滾動播報、語音播報、“半島圈”熱點話題討論等功能，具有采集手段先進、表現形態多樣、傳播能力強大等特點，旨在打造“新聞+服務+社交”的移動端產品，方便用戶全面快捷地獲取各類優質資訊。

截至目前，半島都市報官方微博的粉絲量接近1100萬，全年總閱讀量4.1億，在山東省媒體類官微中位居第一位；半島都市報官方微信全年閱讀總量2000萬+，傳播力超過99.6%的公眾號。

2016年上線運行的“半島V視”，是半島傳媒融合傳播的主打品牌之一，也是目前山東半島影響力最大的新聞類短視頻平臺。擁有一支專業的短視頻新聞采編團隊，可進行高清短視頻拍攝、航拍、視頻同步直播、視頻連線、VR視頻拍攝等全方位的視頻拍攝和剪輯、制作，已發布新聞類短視頻約15000條，視頻直播700場，VR視頻400多條，其中不少爆款產品被國家及省市權威電視媒體和人民日報、新華社等國家級客戶端引用轉發，形成全國性影響力，在業內引起了高度關注。在國家廣播電視總局公布的改革發展項目庫2018年度入庫項目中，“半島V視”成功入選。2019年，“半島V視”榮獲2019創新創意超級杯“傳媒創意案例”大獎。

針對全新的傳媒競爭格局和客戶需求變化，半島都市報組建專業的創意策劃團隊和技術支撐團隊，打造“半島創意”品牌，開展全案整合數字營銷，通過p、AR、VR、小程序、代運營、直播、短視頻、大數據、人工智能等手段，在品牌架構、營銷策劃、活動創意、全媒傳播、全案執行、視覺包裝、商業視頻、用戶互動、渠道延展等領域探索創新，先后籌辦了國際版交會、國際金融博覽會、青島城市購物節、即墨童裝節等大型活動，為全行業伙伴提供可高質量、全方位的實效服務，累計為客戶創造價值超過100億元。

今年，面對突如其來的新冠疫情，半島都市報上下總動員齊心抗疫情，采編力量迅速投入臨戰狀態，半島新聞客戶端開設了“戰疫”新聞端中端，全天24小時滾動播報，以文圖、音視頻、動漫、p等形式，及時、全面、準確地傳達中央和省市有關抗疫舉措和聲音。半島記者深入醫院、醫療物資生產企業、社區、鄉村、等地，采集記錄抗疫一線的感人瞬間，通過半島旗下的全媒體平臺及時傳播，在堅定信心、抗擊疫情、助力復工復產方面發揮了重要作用。

隨著中小學生陸續復課，半島都市報先后邀請了青大醫療集團副院長、青島新冠肺炎患者救治專家組組長孫運波，青島大學附屬醫院重癥醫學科市南院區主任、青大附院援鄂醫療隊重癥醫療組長方巍等醫療專家，在半島直播間通過直播授課的形式，分享一線抗疫故事，宣講科學防疫知識，給全市學生上了一堂有溫度、有深度的“開學第一課”。

青島新冠肺炎患者救治專家組組長孫運波做客半島直播間

面對疫情防控、經濟發展以及危中求機、化危為機等“兩難多難”，根據大眾報業集團堅決落實中央“六穩”“六保”政策的統一部署，半島都市報在服務地方經濟發展和社會穩定大局中凸顯媒體擔當，充分發揮新媒體矩陣傳播力強、影響力大的優勢，在中共青島市委網信辦、青島市民營經濟發展局的支持下，策劃推出“青力青為——服務企業助力消費”網絡直播帶貨活動。6月24日晚7時，青島市派李滄區服務企業工作隊經過兩小時直播帶貨，收獲了164萬觀看量和6.8萬余點贊。

“青力青為”直播帶貨活動

今年7月7日，2020年高考語文考試落下帷幕，山東使用的新高考全國Ⅰ卷作文題目，要求綜合材料，以“疫情中的距離與聯系”為主題，寫一篇文章。而早在今年4月下旬至6月，半島都市報就聯合青島市作家協會共同舉辦了“提筆戰疫情”主題征文活動，面向島城市民、作家、教育工作者、中小學生征稿，鼓勵大家用手中的筆，寫下疫情期間的所見所聞、所思所想、經歷和感悟，以不同的角度記錄抗擊疫情阻擊戰中令人銘記的故事。很多應征的作文都是以“隔而不隔”為主題，這與高考作文題目不謀而合。

半島征文大賽與高考作文題目不謀而合

考前范文“押中”高考作文題目

可以說，“在青島，看半島”，已經成為半島地區最具影響力人群的共識。

■小資料

鏈接：世界品牌實驗室

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司—世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第17個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。17年以后的2020年，入選門檻已經提高到27.16億元；而前500名品牌的平均價值高達493.84億元，增加幅度為899.07%。

■半島都市報12年來品牌價值進階之路：

2009年，11.06億元；2010年，13.56億元；2011年，22.28億元；2012年，27.18億元；2013年，39.72億元；2014年，45.39億元；2015年，56.39億元；2016年，66.59億元；2017年，78.76億元；2018年，95.79億元；2019年，107.82億元；2020年，119.39億元。