文/半島記者 王好 徐杰 圖/半島記者 孟達(dá)

流量賦能，第30屆青島國際啤酒節(jié)再現(xiàn)“高光時(shí)刻”。

8月11日，由第30屆青島國際啤酒節(jié)組委會(huì)和黃發(fā)集團(tuán)主辦，上海無鋒網(wǎng)絡(luò)科技承辦的首屆無鋒炫石粉絲文化節(jié)在西海岸金沙灘啤酒城拉開帷幕。為期兩天的文化節(jié)期間，超過70位來自斗魚、B站、抖音、快手等平臺(tái)的主播、UP主、博主將直播間搬進(jìn)啤酒城，與前期經(jīng)過報(bào)名參節(jié)的粉絲互動(dòng)交流。線下“寵粉”的同時(shí)，紅人們更將通過游園打卡、探店、走播等不同形式，進(jìn)行新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，以“紅人視角”助推金沙灘啤酒城的時(shí)尚魅力燃遍全網(wǎng)。

鳳凰機(jī)車美食夜市，機(jī)車造型攤位

據(jù)悉，粉絲節(jié)開幕當(dāng)天，近百個(gè)線上直播間同步直播，同時(shí)在線觀看人數(shù)過百萬，人氣熱度值過億。西海岸新區(qū)招商工委相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，以此次粉絲文化節(jié)落地金沙灘啤酒城為契機(jī)，旨在通過線上線下聯(lián)動(dòng)辦節(jié)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賦能重大活動(dòng)，打造“網(wǎng)紅新區(qū)”。

網(wǎng)紅紅毯秀引粉絲尖叫

“他來了！他來了！”11日下午1點(diǎn)，記者在金沙灘啤酒城中心舞臺(tái)西側(cè)的紅毯通道旁看到，大批粉絲已經(jīng)早早守候在這里，來自斗魚、B站、抖音、快手等多個(gè)直播與短視頻平臺(tái)的紅人們依次走上紅毯，坂齊喵、老騷豆腐、川味蘿卜、黑一阿旭、洪湖小肖、長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)、雨神、大龍貓、軒墨寶寶、旭旭寶寶等高粉達(dá)人的出場(chǎng)，引發(fā)粉絲陣陣尖叫。紅人們則一路揮手與粉絲互動(dòng)，更有不少主播被啤酒城熱烈的氣氛所感染，舉起手機(jī)，記錄分享“紅毯時(shí)刻”。

無鋒炫石粉絲文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不少粉絲前來參加活動(dòng)

據(jù)悉，前期通過微信小程序線上登記報(bào)名的方式，本次粉絲文化節(jié)共向粉絲開放了1500個(gè)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)參與名額。而進(jìn)入啤酒城現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們，都將獲得定制福袋、定制T恤、定制啤酒、定制套票等啤酒文化主題的“粉絲福利”。

鳳凰機(jī)車美食夜市上的美食烤雞翅

“我是昨天連夜自駕三個(gè)多小時(shí)過來的?！?6歲的臨沂小伙劉濤告訴記者，他是千萬級(jí)頂流電競(jìng)主播“旭旭寶寶”的粉絲，同時(shí)也對(duì)青島國際啤酒節(jié)慕名已久。得知此次粉絲文化節(jié)要在青島國際啤酒節(jié)的主會(huì)場(chǎng)舉行，很是驚喜，于是立即約了兩位好友前來“打卡”。

“來了以后果然不虛此行，除了可以見到心目中的電競(jìng)‘大神’，金沙灘啤酒城的美酒、美食、美景太多了，感覺兩天的時(shí)間根本玩不過來！”劉濤笑言，沒想到參加粉絲文化節(jié)的同時(shí)，又被啤酒節(jié)“圈粉”了。

無鋒炫石粉絲文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅達(dá)人登臺(tái)表演節(jié)目

“王炸”不斷 網(wǎng)紅線下實(shí)力“寵粉”

當(dāng)天，受邀前來的紅人們還各展才藝，帶來精心編排的歌舞節(jié)目及互動(dòng)游戲，實(shí)力“寵粉”。

中心舞臺(tái)上，林66和小Q呀i以大火的熱辣歌舞《處處吻》點(diǎn)燃全場(chǎng)；“炫石歌姬”南曼玉則以一首《太陽》直擊心靈，天籟高音為大家?guī)斫^美聽覺體驗(yàn)；莉爺醬與幾位伴舞一起，改編了近期大火綜藝中的姐姐版《大碗寬面》。

鳳凰機(jī)車美食夜市成為金沙灘啤酒城一道風(fēng)景

在傍晚的精釀大篷自助晚宴上，紅人與粉絲們歡聚一堂，舉杯暢飲，將整體活動(dòng)的氣氛烘托至高潮。期間，便利貼挑戰(zhàn)、手舞足蹈、顫抖吧哈舅等互動(dòng)類小游戲，不僅活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，也讓粉絲與主播有了更多互動(dòng)機(jī)會(huì)。此外，主播抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)更是“王炸”不斷，華為MATE 30 pro、小米電視、傲風(fēng)電競(jìng)椅、櫻桃鍵盤等價(jià)值不菲的驚喜好禮輪番登場(chǎng)。

線下的歡騰氛圍通過直播傳導(dǎo)至線上。據(jù)了解，當(dāng)天粉絲文化節(jié)首日開幕活動(dòng)，線上近百個(gè)直播間同時(shí)轉(zhuǎn)播，全網(wǎng)在線收看人數(shù)超百萬，人氣熱度值過億。記者在線上直播間看到，對(duì)于紅人主播們的啤酒城現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，線上粉絲同樣給予了熱烈回應(yīng)，直播間“全屏彈幕”盛況不斷。

躁動(dòng)解壓室，通過摔碗的方式解壓

據(jù)上海無鋒網(wǎng)絡(luò)科技副總裁唐愷介紹，作為與青島國際啤酒節(jié)的首次合作，此次無鋒炫石粉絲文化節(jié)可謂是“頂流級(jí)”紅人的盛大機(jī)會(huì)。包括全網(wǎng)游戲主播流量排名第一位的旭旭寶寶在內(nèi)，無鋒旗下高粉達(dá)人幾乎傾巢出動(dòng)，百萬以上高粉達(dá)人超過60位。單斗魚平臺(tái)，2020年十大巔峰主播中，超過半數(shù)出席現(xiàn)場(chǎng)。

此外，在抖音平臺(tái)，青島國際啤酒節(jié)話題已經(jīng)超過1億播放量，全網(wǎng)話題閱讀量累計(jì)已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億次。

啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽：暴富黃金地帶

“網(wǎng)紅視角”助力啤酒節(jié)上行

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，青島國際啤酒節(jié)創(chuàng)新玩法，借助網(wǎng)紅達(dá)人尋求更多時(shí)空突破，實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚啤酒節(jié)”上行。

據(jù)了解，今年啤酒節(jié)首次打造“線上+線下”辦節(jié)模式，緊靠潮流文化，通過直播手段、KOL營銷等流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷手段，實(shí)現(xiàn)線上、線下直接引流，加大宣傳預(yù)熱，在啤酒節(jié)前策劃“錦鯉酒是你！”錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)、微信長(zhǎng)圖文“哈舅一家30年”等線上推廣活動(dòng)，通過定級(jí)流量主播等網(wǎng)紅推介，在各類平臺(tái)持續(xù)曝光，吸引年輕群體關(guān)注度，為啤酒節(jié)營造參與熱度和氛圍。

據(jù)悉，首屆無鋒炫石粉絲文化節(jié)將持續(xù)兩天，8月12日，人氣主播和網(wǎng)絡(luò)紅人們還將通過直播的方式，打卡啤酒城內(nèi)的八處熱門地標(biāo)，在游玩的同時(shí)線上帶領(lǐng)網(wǎng)民感受啤酒節(jié)。“能夠在第30屆青島國際啤酒節(jié)舉辦無鋒炫石粉絲文化節(jié)，我感到十分榮幸。此次粉絲文化節(jié)將‘新媒體’、‘啤酒’與‘時(shí)尚’相融合，旨在為大家打造一場(chǎng)線下盛會(huì)?！睙o鋒炫石創(chuàng)始人兼CEO吳迪飛說道。

西海岸新區(qū)特色品牌展：特色啤酒

尤其值得一提的是，此次粉絲文化節(jié)還特別策劃“義杯行動(dòng)”公益活動(dòng)，致敬抗疫逆行者，憑醫(yī)護(hù)執(zhí)業(yè)證、軍人證、警察證、消防員證等相關(guān)有效證件，可在金沙灘啤酒城中心舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)兌票，免費(fèi)參加無鋒炫石粉絲文化節(jié)，還有機(jī)會(huì)獲得盲袋禮包。

MCN機(jī)構(gòu)助力量西海岸“網(wǎng)紅新區(qū)”

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已高達(dá)7.1億。

西海岸新區(qū)特色品牌展：特色黃啤酒

粉絲文化節(jié)開幕儀式上，青島西海岸新區(qū)招商工委書記劉雯在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，青島西海岸新區(qū)是第九個(gè)國家級(jí)新區(qū)。新區(qū)之新要義是創(chuàng)新、關(guān)鍵在改革。當(dāng)下，西海岸新區(qū)將積極擁抱在線新經(jīng)濟(jì)。誠摯邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)、主播、KOL一道，發(fā)現(xiàn)新區(qū)之美、推進(jìn)新區(qū)之“新”持久發(fā)力。

實(shí)際上，除了在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的線下活動(dòng)外，9日、10日兩天，紅人們還游玩體驗(yàn)了青島西海岸新區(qū)很多標(biāo)志性地點(diǎn)，包括保稅物流中心、五菱汽車工廠、海上嘉年華澳樂購等，通過直播的方式全方位傳播西海岸新區(qū)城市文化。

西海岸新區(qū)特色品牌展：瑯琊驛站展區(qū)

記者還了解到，作為國內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)，無鋒科技已與西海岸新區(qū)政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，后續(xù)將落地在線新經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)基地項(xiàng)目，助力新區(qū)打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，從城市IP打造、重大活動(dòng)推介與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化等領(lǐng)域全面賦能。