相比其他運(yùn)動(dòng)品牌在第三季度業(yè)績(jī)回暖的喜訊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑近60%的安德瑪卻是愁云慘淡。為了挽救業(yè)績(jī)，安德瑪選擇低價(jià)出售旗下App“回血”。

安德瑪表示，將以3.45億美元的價(jià)格出售旗下App MyFitnessPal，買方為私募基金Francisco Partners。MyFitnessPal是一款健康管理應(yīng)用，用戶可以通過(guò)該App掃描食物包裝袋上的條形碼了解食物熱量從而控制飲食。據(jù)了解，安德瑪在2015年以4.75億美元買下MyFitnessPal，當(dāng)時(shí)的用戶數(shù)量只有800萬(wàn)人，而目前已經(jīng)突破2億人。

安德瑪首席執(zhí)行官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）在接受采訪時(shí)表示，出售MyFitnessPal可以降低消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的復(fù)雜性，出售后所得資金還將為公司后續(xù)的投資帶來(lái)靈活性，并為股東帶來(lái)更大的回報(bào)和價(jià)值。

另外，安德瑪旗下另一款健身App Endomondo將于今年年底前關(guān)閉。

在安德瑪減少線上業(yè)務(wù)投入之時(shí)，其他運(yùn)動(dòng)品牌正在搶占線上市場(chǎng)。例如：阿迪達(dá)斯近日上線了CONFIRMED App，專賣高價(jià)限量球鞋；露露樂(lè)蒙通過(guò)收購(gòu)智能健身公司Mirror來(lái)建立在線健身社群，積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，新冠肺炎疫情對(duì)安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)影響很大，該品牌目前只能通過(guò)剝離上述業(yè)務(wù)來(lái)減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，回籠資金，以聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，在截至今年9月30日的第三季度，安德瑪營(yíng)收為14億美元，與去年同期持平，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅有5900萬(wàn)美元，同比下跌57.8%。

劉亮表示，安德瑪業(yè)績(jī)慘淡的原因除了新冠肺炎疫情的影響，還有產(chǎn)品老化的問(wèn)題。此前，安德瑪依靠功能性服飾“速干緊身衣”打開市場(chǎng)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。然而，除了此款產(chǎn)品之外，安德瑪其他產(chǎn)品的影響力較小。而耐克、阿迪達(dá)斯、露露樂(lè)蒙都在不斷推出專業(yè)的功能性服飾，搶占了安德瑪?shù)氖袌?chǎng)。

“安德瑪需要開源節(jié)流‘兩手抓’。除了減少運(yùn)營(yíng)成本，還需要加快產(chǎn)品研發(fā)，推出爆款，提升營(yíng)收，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。” 劉亮表示。

據(jù)悉，安德瑪將為其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）創(chuàng)建個(gè)人品牌，并聘請(qǐng)?jiān)谀涂吮O(jiān)督創(chuàng)建喬丹品牌的前高管來(lái)經(jīng)營(yíng)該品牌，還承諾斯蒂芬·庫(kù)里可以更多地參與鞋履的開發(fā)設(shè)計(jì)。

斯蒂芬·庫(kù)里能讓安德瑪業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)嗎，安德瑪能否再次推出爆款？中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。