近年來，青島憑借優(yōu)質(zhì)的山、海資源，在攀巖、沖浪等消費場景的構(gòu)建上嶄露頭角，成為國內(nèi)重要的“目的地城市”，吸引八方來客，并以運動項目為原點，帶動消費實現(xiàn)裂變。

攀巖攀上“小高峰”

國家體育總局登山運動管理中心公布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年間，攀巖愛好者的數(shù)量激增了50倍，截至2023年約有50萬人，這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。

隨著攀巖運動的普及，參與者的消費投入也顯著增加。中國登山協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布的《2023中國攀巖行業(yè)分析報告》顯示，巖館門票與裝備支出明顯增加，近43%的參與者年投入超過5000元。

這期間，青島攀巖相關(guān)的消費場景也迅速增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，青島現(xiàn)存攀巖相關(guān)企業(yè)137家。自2020年至今，青島攀巖相關(guān)企業(yè)年度注冊量持續(xù)增長，其中2024年全年注冊30家相關(guān)企業(yè)，達近10年注冊量的峰值，今年年內(nèi)的注冊量已達24家。與此同時，攀巖培訓(xùn)、主題文旅定制及專業(yè)賽事等配套服務(wù)日益豐富，有效滿足了多元化的消費需求。

此外，青島近年來積極打造攀巖硬件設(shè)施，在全國脫穎而出，成為重要攀巖賽事的承辦城市，推動從賽事到消費的流量轉(zhuǎn)化。日前，第21屆中國大學(xué)生攀巖錦標賽在萊西市體育中心攀巖場開賽，作為全國著名的攀巖三大賽事之一，本次大賽吸引包括參賽選手在內(nèi)的客流1500余人次，拉動酒店餐飲、購物休閑旅游、出租物流等行業(yè)消費100萬余元。據(jù)悉，作為全國規(guī)模居前的攀巖基地，萊西已先后承辦了中國攀巖速度系列賽、山東省攀巖錦標賽等國家、省級攀巖賽事10余場。

沖浪“沖”出新流量

和攀巖一樣，得天獨厚的海洋資源，讓青島站在了沖浪運動的風口之上。

在業(yè)內(nèi)人士看來，青島擁有優(yōu)質(zhì)的沙灘和適宜的潮間帶，浪的高度比較穩(wěn)定，天然浪場就可以同時滿足競技和教學(xué)需求。“而且石老人海水浴場是國內(nèi)唯一地鐵直達的浪點，其他城市的浪點，位置都比較偏僻，交通也不便利，對消費者而言，時間和金錢成本都要高一些。”

自2022年以來，來青逐浪的愛好者明顯增多。據(jù)一位沖浪俱樂部經(jīng)營者觀察，今年該運動參與熱度持續(xù)攀升，其所經(jīng)營的沖浪俱樂部目前接待的消費者數(shù)量已比去年同期多出一倍。另一位在經(jīng)營沖浪俱樂部的負責人也表示，近幾年，學(xué)員數(shù)量平均以每年30%的速度在增長。

沖浪運動的快速普及和愛好者消費意愿的持續(xù)提升，推動相關(guān)消費市場蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，近四五年間，青島完成了從無人組織沖浪到有沖浪俱樂部，再到現(xiàn)在商業(yè)化模式比較成熟階段的轉(zhuǎn)變。截至目前，全青島至少有20家沖浪俱樂部，今年上半年的增長水平已追平去年全年。

沖浪運動正逐步成為青島濱海旅游消費的新增長點。目前，青島條件比較成熟的浪場主要在石老人、流清灣、金銀沙灘等地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，保守估計，青島浪點全年接待游客的容量可以達到30萬人次，疊加培訓(xùn)、住宿、餐飲、觀光等方面的消費需求，市場潛力巨大。