半島記者 婁花

新中國成立70年來，青島市商品流通和消費品市場在國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的大環(huán)境下，發(fā)生了翻天覆地的變化，商品供給充裕，消費市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費熱點由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求向人民美好生活需要轉(zhuǎn)變，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)下，消費結(jié)構(gòu)升級提速，新模式、新業(yè)態(tài)脫穎而出,商品消費市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度逐年提高，成為發(fā)展的第一驅(qū)動力。

70年商品市場發(fā)展經(jīng)歷六大階段

縱觀全市商品市場70年的發(fā)展歷程，大致可以劃分為六個不同的歷史階段：

第一階段（從1949年--1978年）：1978年集貿(mào)市場減少至284處

1949—1978年，半封建、半殖民地的舊中國給中國人民留下的是一個混亂不堪、生產(chǎn)力低下、商品極度匱乏的市場格局。新中國成立伊始，黨和政府著手對資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會主義改造。隨著社會主義計劃經(jīng)濟(jì)體制的建立、完善和強(qiáng)化，在完成資本主義改造和消滅私有制之后，個體商業(yè)也基本上不存在了，集貿(mào)市場大都取消，形成結(jié)構(gòu)單純、組織經(jīng)營形式單一、公有制經(jīng)濟(jì)一統(tǒng)天下的格局，商品市場發(fā)展緩慢。據(jù)統(tǒng)計,新中國成立后經(jīng)過三年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和基本完成社會主義改造，至1956年青島市共有商業(yè)網(wǎng)點8千多個，從業(yè)人員3.2萬人，而到1978年，這兩項指標(biāo)分別為7千多個和3萬多人，呈止步不前之勢；而從全市城鄉(xiāng)集貿(mào)市場數(shù)量來看，1950年391處，1978年減少至284處。

第二階段（從1978年到1984年）：“自行車、手表、縫紉機(jī)”等老三件主導(dǎo)消費品市場

黨的十一屆三中全會確立了改革開放的大政方針，為我國經(jīng)濟(jì)與市場的發(fā)展打開了前所未有的廣闊空間，有力地促進(jìn)了青島經(jīng)濟(jì)與市場的發(fā)展。改革開放之初，全市商品市場逐步打破城鄉(xiāng)封鎖，注重發(fā)展集市貿(mào)易和個體經(jīng)營，放開小商品價格，對主要農(nóng)副產(chǎn)品實行價格雙軌制，初步開拓多渠道的商品流通體制。這期間，“自行車、手表、縫紉機(jī)”等老三件主導(dǎo)消費品市場。1984年全市社會消費品零售總額達(dá)到23.1億元，比1979年翻了一番，占全省、全國的比重分別為12.2%和0.7%；從1979年到1984年，全市社零總額年均增長率為14.4%。

第三階段（從1984年到1992年）：1992年彩色電視機(jī)每百戶擁有81臺

為更好適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和滿足人民生活需要，對調(diào)整購銷政策、進(jìn)一步理順商品價格、搞活企業(yè)等方面進(jìn)行相應(yīng)改革，商品市場得到較快發(fā)展。1988年又根據(jù)市場形勢，對24種敏感商品實行了儲備制度，增強(qiáng)了市場調(diào)控能力。八十年代開始，“洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)”等家電耐用消費品逐步進(jìn)入尋常百姓家庭，截止1992年底，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來看，洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)每百戶擁有量分別為72.5臺、83.0臺、81.0臺，分別比1984年增加42.5臺、81臺、73臺，與居住有關(guān)的家用電器類開始占據(jù)全市消費品市場主導(dǎo)地位。1992年全市社會消費品零售總額達(dá)到88.8億元，比1985年增長近3倍，占全省、全國的比重分別為13.6%和0.8%；從1985年到1992年，全市社零總額年均增長率為16.4%。

第四階段（從1992年到2002年）：利群商廈等一批大商超開門納客

流通體制改革不斷深化，多層次、全方位的市場格局逐漸形成，特別是鄧小平同志南巡講話為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展掃清思想障礙，隨著利群商廈、佳世客、家樂福等一批規(guī)模較大、流通面廣、知名度高的大型企業(yè)相繼開業(yè)，多種經(jīng)濟(jì)成份、多種經(jīng)營方式、多條流通渠道、便利流通環(huán)節(jié)的新型社會消費品市場流通格局逐步形成。這時期全市消費品市場發(fā)展的特點是：國有商業(yè)改革不斷深化，現(xiàn)代企業(yè)制度逐步建立，國有經(jīng)濟(jì)和集體經(jīng)濟(jì)比重下降，個體經(jīng)濟(jì)比重上升；商品流通的市場化水平不斷提高，95%左右的商品資源通過市場配置，國家定價的商品不足5%；流通領(lǐng)域多種經(jīng)濟(jì)成分并存、共同發(fā)展。2002年全市社會消費品零售總額達(dá)到557.4億元，同比增長13.5%，分別高于全省、全國增幅1.3個、4.7個百分點，總量規(guī)模比1993年翻了兩番，占全省、全國的比重分別為13.7%和1.2%。從1993年到2002年，全市社零總額年均增長率為16.7%。

第五階段（從2002年到2010年）：每百戶家庭汽車擁有量由0.3輛提高到20.3輛

黨的十六大以來，我國的對外開放進(jìn)一步深化，經(jīng)濟(jì)全球化，青島消費品市場建設(shè)面臨新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費市場進(jìn)入快速發(fā)展時期，呈現(xiàn)出前所未有的繁榮興盛。商品價格不再是決定市場的關(guān)鍵，商品品質(zhì)、服務(wù)因素對商品市場影響力增大。“家用汽車、電腦、手機(jī)”等新的消費熱點逐步顯現(xiàn)。新世紀(jì)之初，家用汽車進(jìn)入消費領(lǐng)域，全市城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由2003年的0.3輛提高到2010年的20.3輛，城市住戶每百戶家庭擁有家用電腦量也由2002年的40.8臺 增長到2010年的86.0臺。2006年全市社會消費品零售總額突破千億元大關(guān)，成為山東省第一個、全國第13個零售額過1000億元的城市。2010年全市社會消費品零售總額達(dá)到1961.1億元，規(guī)模比2003年增長了3倍，占全省、全國的比重分別為13.4%和1.2%；從2003年到2010年，全市社零總額年均增長率實現(xiàn)了17.2%的高速增長。

第六階段（從2010年到2019年）：社會消費品零售額增長146.9%

“十二五”以來，在各項擴(kuò)內(nèi)需、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效等政策引領(lǐng)下，全市社會消費品零售額規(guī)模迅速擴(kuò)大，先后突破2000億元、3000億元、4000億元大關(guān)，2018年達(dá)到4842.5億元，比2010年增加2881.33億元，增長146.9%。在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的支撐下，網(wǎng)絡(luò)銷售新業(yè)態(tài)如星火燎原迅猛發(fā)展，消費升級促使城市商業(yè)綜合體新商業(yè)模式加快發(fā)展。新業(yè)態(tài)和新模式廣受消費者青睞，聚攏人氣又帶動消費，成熟度越來越高，成為推動市場繁榮的重要力量。傳統(tǒng)零售業(yè)受到新業(yè)態(tài)、新模式的沖擊，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式、拓寬銷售渠道、實施調(diào)整轉(zhuǎn)型，線上線下加速融合，在保持持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)上，發(fā)展質(zhì)量明顯提升。2011年以來，社會消費品零售總額在規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，仍實現(xiàn)年均增長10.2%，繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢。2018年青島市社會消費品零售額增長10.0%，高于全市GDP增幅2.6個百分點，占全市GDP比重由2011年的34.8%提升到2018年的40.3%。

70年全市社會消費品零售總額達(dá)4842.5億元

新中國成立70年來，全市消費品市場建設(shè)取得了迅猛發(fā)展，達(dá)到了前所未有的新階段。徹底消除了新中國成立初期市場混亂不堪、商品匱乏的情形；計劃經(jīng)濟(jì)條件下，流通渠道單一，供應(yīng)短缺、運(yùn)行僵滯的市場景象不復(fù)存在；緊跟供給側(cè)改革步伐，全市消費品市場邁向一個嶄新的市場格局，在繁榮市場經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)商品生產(chǎn)與消費，提高全市人民生活水平方面發(fā)揮越來越重要的作用。同時，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式加快發(fā)展，為消費品市場注入了新動能，消費品市場呈現(xiàn)出新的特點。

（一）全市社會消費品零售總額70年增長3457.9倍

70年來，隨著人民生活質(zhì)量明顯提高和社會保障制度不斷完善，青島市消費品市場取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。2018年，全市社會消費品零售總額達(dá)4842.5億元，比1949年增長3457.9倍，比1978年增長483.3倍，1949年至1978年前30年間，年均增長7.1%，1979年至2018年間，年平均增長16.7%。

1. 商業(yè)網(wǎng)點迅猛增長，從5.4萬個到73萬戶

改革開放前，國家對消費品實行統(tǒng)購統(tǒng)銷，改革開放初期，全市商業(yè)、飲食業(yè)規(guī)模有所改觀。1983年全市商業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)個數(shù)5.4萬個，從業(yè)人員15.3萬人，社會消費品零售額僅為19.7億元。經(jīng)過近二十年的改革發(fā)展，到上世紀(jì)末已形成相當(dāng)規(guī)模。2000年全市批發(fā)零售業(yè)從業(yè)網(wǎng)點已達(dá)12.5萬個，從業(yè)人員35.3萬人，社會消費品零售額達(dá)到428.3億元。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著市場化程度的不斷提高，全市商貿(mào)流通業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，經(jīng)營領(lǐng)域不斷延伸。截止2018年底，全市批發(fā)零售、住宿餐飲業(yè)法人和個體工商戶共73萬戶，實現(xiàn)社會消費品零售額 4842.5億元，比1978年增長484.3倍。

2. 經(jīng)營主體變革巨大，私營、外商及港澳臺商企業(yè)占83.1%

改革開放前，青島市商業(yè)和餐飲業(yè)與全國、全省一樣，經(jīng)濟(jì)成分單一，經(jīng)營主體主要是國營商業(yè)和供銷合作社。改革開放以后，個體、私營、外資等非公有制經(jīng)濟(jì)紛紛進(jìn)入商貿(mào)流通領(lǐng)域，并逐步成為流通業(yè)發(fā)展的主要力量，形成了多元化發(fā)展格局。2018年末，全市限額以上批發(fā)零售法人企業(yè)中，私營、外商及港澳臺商企業(yè)達(dá)1715個、占83.1%，從業(yè)人員6.9萬人、占55.7%，實現(xiàn)銷售額7634.3億元、占47.8%，實現(xiàn)零售額760.0億元、占49.9%。各種股份公司競相發(fā)展，所占比重大幅提升，國有和集體企業(yè)所占比重大幅下降。2018年末，全市限額以上國有集體批零貿(mào)易法人企業(yè)僅有16家、占全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)總數(shù)的0.8%，實現(xiàn)零售額2.9億元、占0.2%。

3.新商業(yè)模式升級加快，大型商業(yè)綜合體12家

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人們生活水平的提高，百貨店、連鎖店、超級市場、專業(yè)專賣店等傳統(tǒng)商業(yè)形式不再是重中之重，一些高品質(zhì)、重服務(wù)，集購物、餐飲、休閑娛樂等多行業(yè)、多業(yè)態(tài)于一體的商業(yè)綜合體應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展，成為人們社交活動及休閑娛樂的首選場所，從視覺、味覺、觸覺、聽覺、嗅覺等各個方面提升了消費者的參與感和滿足感，成為青島市的對外名片。2017年，全市有大型商業(yè)綜合體12家，營業(yè)面積73.4萬平方米，吸納從業(yè)人員1.8萬人，實現(xiàn)營業(yè)額61.6億元，同比增長35.4%，增速高于社會消費品零售額增速24.8個百分點。全年總客流量達(dá)到13096萬人次，成為全市消費市場發(fā)展的新引擎。

4.網(wǎng)絡(luò)銷售增勢迅猛 ，四年網(wǎng)絡(luò)銷售增長5.8倍

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，電子信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合，商貿(mào)流通、大宗商品、產(chǎn)品交易等借助電子商務(wù)平臺，線上線下融合發(fā)展，“新業(yè)態(tài)”下的交易流通更加高效，東西南北物流暢通，使得網(wǎng)上交易更加方便快捷。2018年，青島市開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的限額以上法人企業(yè)達(dá)到135家，全年通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品銷售額631.4億元，比2014年有網(wǎng)絡(luò)銷售統(tǒng)計增長5.8倍，實現(xiàn)了快速發(fā)展。

5. 支付方式發(fā)生巨變，從憑票購買到刷臉支付

改革開放40年，伴隨著人們生活水平的提高和科技手段的進(jìn)步，在購物方式發(fā)生變化的同時，消費支付方式也發(fā)生了巨大變化。由計劃經(jīng)濟(jì)時代的各種憑票購買生活必需品，到用現(xiàn)金、信用卡、手機(jī)掃二維碼支付，現(xiàn)如今，又進(jìn)入掃臉支付時代，消費支付方式的巨變，見證了改革開放以來消費市場發(fā)展所帶來的百姓生活的變遷。

6.商品交易市場年成交額過億元的有55家

近年來，青島市加快各類商品交易市場的建設(shè)，充分發(fā)揮積聚效應(yīng)，培育出了一批規(guī)模大、檔次高、設(shè)施好的商品交易市場，形成了以綜合市場、專業(yè)市場、生活消費品市場和生產(chǎn)資料市場協(xié)調(diào)發(fā)展的商品交易市場體系。2018年，青島市年成交額超過億元的商品交易市場有55家，其中綜合市場11家，專業(yè)市場44家，共實現(xiàn)成交額1250.8億元。

消費結(jié)構(gòu)、消費水平發(fā)生了這些變化

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的持續(xù)提高，消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，居民消費結(jié)構(gòu)向多層次、多樣化快速發(fā)展，消費對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用穩(wěn)固且擴(kuò)大。全市消費品市場健步穩(wěn)行，消費規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的首要力量。

1.消費方式逐步從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變

新中國成立70年來，特別是改革開放以后，伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，消費品市場的商品品種、數(shù)量、質(zhì)量檔次明顯提高，消費升級換代速度加快，消費者在購物消費方面的自由度和選擇空間達(dá)到了前所未有的高度。據(jù)抽樣調(diào)查，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2018年為50817元，是1978年的151倍，年均增長13.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到20820元，是1978年的142.6倍，年均增長13.6%。居民收入的增加，促進(jìn)了消費結(jié)構(gòu)的升級，居民的消費方式逐步從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變。

據(jù)限額以上批發(fā)和零售業(yè)商品銷售類值統(tǒng)計顯示，2018年，與居民生活相關(guān)的糧油食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類和金銀珠寶類零售額分別為205.2億元、168.3億元和38.8億元，比2010年分別增長1.4倍、0.9倍和1.6倍，年均分別增長11.3%、8.1%和12.8%；與居民居住相關(guān)的家用電器和音像器材類零售額283.3億元，比2010年增長5.4倍，年均增長26.0%；與居民出行相關(guān)的汽車類、石油及制品類零售額分別為367.6億元和178.6億元，分別比2010年增長0.7倍和1.1倍，年均分別增長7.0%和9.4%。

2.全市城鎮(zhèn)消費品零售額翻了12番

順應(yīng)消費升級趨勢，消費環(huán)境大幅改善，城鄉(xiāng)消費市場趨旺的同時，城鄉(xiāng)之間消費品零售市場的增幅也不斷縮小。呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)市場共同增長、共同繁榮的可喜局面。2018年，全市城鎮(zhèn)消費品零售額實現(xiàn)4026.9億元，鄉(xiāng)村市場實現(xiàn)零售額815.6億元，分別比1949年翻了12番和10.9番，年均增速分別為12.8%和11.5%。

3.住宿餐飲市場零售額年均增長19.6%

隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加、人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，住宿餐飲業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，加之商務(wù)、社交等活動增加，住宿餐飲業(yè)的快速發(fā)展成為消費品市場持續(xù)發(fā)展的亮點。“過年過節(jié)”等假日經(jīng)濟(jì)更是激發(fā)了居民外出住宿就餐的熱情，加上全市旅游業(yè)、會展業(yè)等服務(wù)消費的增長，帶動了住宿餐飲業(yè)的較快發(fā)展。2018年，全市住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額621.5億元，是1985年的365.6倍，年均增長19.6%。

4.占GDP的比重提高了14.2個百分點

在計劃經(jīng)濟(jì)時代和改革開放初期，由于商品種類不豐富，市場發(fā)育不健全，全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動力主要靠投資和生產(chǎn)，但隨著改革開放的深入，“投資、消費、出口”成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。近十年來，全市消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用日益增強(qiáng)。1978年社會消費品零售額占GDP的比重僅為26.1%，2018年提升到40.3%，提高了14.2個百分點，對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變發(fā)揮了積極作用，改變了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對投資和出口過度依賴的局面。

新中國成立70年來，青島市商品市場不僅實現(xiàn)了量的擴(kuò)張，還發(fā)生了質(zhì)的飛躍，總量和運(yùn)行質(zhì)量均躍上了新臺階，達(dá)到空前水平。特別是黨的十八大以來，隨著改革開放政策的進(jìn)一步深化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，新業(yè)態(tài)繼續(xù)快速增長，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)市場發(fā)展的活力和后勁將持續(xù)釋放，消費仍將是全市經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。